SEO On Page vs SEO Off Page y algoritmo de Google

¿Alguna vez te has preguntado cómo ordena Google los resultados? o bien ¿Cómo aparecer en las primeras posiciones de Google y otros buscadores? Pues bien, para ello es necesario conocer cómo funciona el algoritmo de Google y sus dos categorías principales, el SEO On Page y el SEO Off Page.

Cómo funciona el algoritmo de Google

El funcionamiento del algoritmo de Google o de cualquier otro buscador, por mucho que algunos se esfuercen en demostrar lo contrario, es secreto. A base de estudiar sobre SEO, leer noticias y artículos, publicaciones del propio Google, hacer pruebas, pequeñas filtraciones… etc, se puede llegar a intuir algunos aspectos de éste, pero no es público y, por lo tanto, nunca conoceremos completamente su funcionamiento ni todas las variables que forman parte de él. Además, dado que están en constante cambio, lo que hoy es válido quizás mañana deje de serlo.

Pero, ¿Por qué nos conviene conocer el funcionamiento del algoritmo de Google o cualquier otro buscador?… Porque así sabremos cómo ordena Google los resultados, en base a qué criterios y, con ello, podemos mejorar nuestro posicionamiento SEO y mejorar así la posición en la que salimos en los resultados de búsqueda.

Dicho esto, si queremos conocer el funcionamiento de los buscadores empezaremos conociendo las categorías del algoritmo de Google:

• Seo On Page, centrado principalmente en el contenido.
• Seo Off Page, centrado básicamente en los enlaces.

Diferencias SEO On Page vs SEO Off Page

Las principales diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page, como ya has podido ver, son los temas que tratan, mientras que el SEO On Page está centrado en el contenido, el SEO Off Page se centra en los enlaces:

• SEO On Page o contenido, consejos y mejoras a aplicar que dependen de la web que estamos optimizando y que están bajo nuestro control. Ejemplos de ello pueden ser la creación de contenido de calidad, mejorar la velocidad web o elegir correctamente las palabras clave a la hora de redactar la web.
• SEO Off Page o enlaces, cambios y optimizaciones que no dependen de la web con la que estamos trabajando y que no están bajo nuestro control. Algunos ejemplos son el análisis de cantidad y calidad de sitios que nos enlazan o la eliminación de enlaces entrantes.

Como podéis ver el objetivo es dividir el comportamiento de los buscadores en dos categorías de consejos, mejoras, buenas prácticas… etc que nos ayuden a mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda en función de a quién le corresponde aplicar dichos cambios.

Qué es el SEO On Page o contenido

SEO On page se centra en el contenido y consiste en todo aquello que está en nuestra web y, por lo tanto, podemos controlar ya que somos los propietarios y/o aquellos que la administran, construyen, redactan… etc.

Las categorías de SEO On page son:

• Contenido de calidad, se centra en la creación de contenido atractivo y útil para el usuario, es la parte más importante.
• Densidad de palabras, es decir, cuánto se repite una palabra o keyword a lo largo de una página concreta y de una web en general.
• Dónde utilizar palabras clave o prominencia de palabras.
• Velocidad, protocolo https y contenido duplicado, factores clave que influyen en la posición que ocupamos en los resultados de búsqueda.
• Compatibilidad web móvil, en la actualidad es importante porque la mayor parte del tráfico viene a través de dispositivos móviles.
• Elegir correctamente palabras clave o keywords, de esta manera conseguiremos atraer el público objetivo que nos interesa.
• Otros consejos para mejorar tu SEO On Page como, por ejemplo, evitar las trampas o Black Hat SEO.

SEO y contenido de calidad

El contenido de calidad es la parte más importante para el SEO y para los usuarios, de nada servirá utilizar complejas técnicas para atraer tráfico a nuestra web si el contenido que ofrecemos no cumple con una serie de requisitos que determinan qué es el contenido de calidad:

• Contenido útil, que ayude a solucionar problemas y necesidades.
• Información original, evitando copiar el trabajo de otros y realizando un esfuerzo por nuestra parte.
• Información bien estructurada, resumida y procesada.
• Contenido generado por humanos para humanos.
• Información accesible fácilmente por cualquier persona.
• Contenido con enlaces que ayuden a ampliar la información que ofrecemos.
• Contenido actualizado.
• Y sobre todo… contenido que disfrutes generando.

Densidad de palabras global y local

La densidad de palabras en SEO es un concepto o ratio que indica el número de veces que aparece una determinada palabra en un determinado contexto. Dependiendo del contexto en el que se encuentre una palabra podemos dividir la densidad de palabras en SEO en dos grupos:

• La densidad de palabras local o de una página concreta es el número de veces que aparece un término entre el total de palabras de dicha página, no de toda la web (número/total palabras página).
• La densidad de palabras global o de una web es igual que la anterior pero la palabra de búsqueda es respecto al total de palabras de dicha web (número/total palabras web).

Por ejemplo, supongamos que nos dedicamos a la venta de coches. Si todas o la mayoría de las páginas que tenemos contienen la palabra coche, tendremos un buen posicionamiento a nivel global.

De estos dos puntos podemos obtener la conclusión de que una página concreta puede estar bien posicionada a nivel de SEO (porque hemos pensado muy bien las palabras a incluir) pero la web en su totalidad quizás no lo esté tanto.

Dónde utilizar palabras clave

La correcta ubicación de las palabras clave, más conocida como prominencia de palabras, es un término que se refiere a la puntuación SEO de las palabras según el lugar dentro de la web donde se encuentren. Es decir, no vale lo mismo una palabra clave en las primeras líneas o en el título (aquí puntúa mejor) que en las últimas líneas de una página.

Al igual que la densidad podemos subdividirla en dos partes, según sea el contexto en el que se aplique, tenemos las siguientes categorías para ubicar keywords dentro de una web:

• Palabras clave en URL, archivos e imágenes.
• Palabras clave en elementos HTML.

Velocidad, https y contenido duplicado

Existen otros factores que afectan al SEO On page, los cuales son, en resumen:

• Velocidad de carga de la web, es importante que la página web cargue rápido, para lo cual, entre otras cosas, es recomendado optimizar y reducir el tamaño de las imágenes al máximo y, en vídeos, utilizar enlaces o incrustaciones como las que proporciona Youtube.
• Http y https. Preferible el protocolo https por ser más seguro.
• Contenido duplicado. Este factor penalizará nuestro SEO enormemente. En Internet existen multitud de páginas webs que nos permiten chequear si estamos infringiendo este punto, ya sea nosotros mismos u otra página copiando nuestro contenido.

Compatibilidad web móvil o responsive

A día de hoy, dado que los dispositivos móviles suponen una gran cuota de tráfico, es imprescindible que tu web sea compatible con dispositivos móviles. Ello no solo beneficiará a tu SEO sino que también mejorará la experiencia de usuario proporcionándote tráfico de calidad.

Comprueba la compatibilidad móvil primero de manera manual (a través de un dispositivo móvil o la vista móvil de algún navegador) y, tras solucionar los errores encontrados en el análisis manual, utiliza alguna herramienta para analizarlo de manera automática como la opción de usabilidad de Google Search Console o el test mobile friendly de Google.

Para conseguir una web compatible con dispositivos móviles asegúrate de que tu gestor de contenidos y sus plantillas sean compatibles con móviles y, si no utilizas un CMS, asegurate de utilizar algún framework de diseño compatible con móviles como Bootstrap.

Elegir y analizar palabras clave o keywords

Para elegir palabras clave es imprescindible analizar el comportamiento del usuario respecto a sus hábitos de búsqueda, para lo cual disponemos de herramientas para elegir y buscar palabras clave.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizamos en la redacción de nuestra página web. No solo importa dónde están ubicadas, como hemos comentado anteriormente, también importan los términos empleados.

No será lo mismo utilizar términos poco utilizados que términos que la mayor parte de los usuarios emplean para buscar. Si utilizamos términos comunes, empleados por la gran mayoría de usuarios, conseguiremos mejorar nuestra posición en los buscadores.

Consejos para SEO On Page

Existen determinados factores que impiden la indexación automática que realizan las arañas web. Estos elementos, que debemos evitar, son:

• Trampas o black hat SEO con el objetivo de engañar al algoritmo de Google.
• Javascript.
• Contenido dinámico.
• Modales o ventanas emergentes.
• Adobe Flash Player.
• Todo lo que se encuentre detrás de un login.

Finalmente cabe destacar que es muy recomendable pensar y hacer el SEO On page conforme se construye la página, no una vez terminada, ello nos ahorrará un trabajo innecesario y redundante y nos permitirá posicionarnos en los buscadores mucho más rápido.

Qué es el SEO Off Page o enlaces

El SEO Off page se centra en los enlaces de nuestro sitio web y consiste en todo aquello externo a nuestra web, que no depende de nosotros y que no podemos controlar.

Es más complejo que el SEO On Page puesto que no está en nuestra web y, por lo tanto, no depende de nosotros ni podemos controlarlo directamente. Depende, sobre todo, de lo que realicen otras páginas webs y de los acuerdos que tengamos con éstas.

Alrededor del 50% del algoritmo de Google depende del SEO Off Page. Google no solo se preocupa de que el contenido de nuestra web sea de calidad a través del contenido y otros factores, también determina si nuestra web es importante o no a través del SEO Off Page.

Antes de entrar en materia es conveniente conocer un poco de historia. Todo esto proviene del Page Rank, uno de los algoritmos originales de Google creado por Larry Page para determinar la importancia de un sitio web que asignaba un valor entre 0 y 10 en función de cuántos enlaces apuntaban a dicho sitio y la calidad de éstos. Este algoritmo dejó de utilizarse en 2012 y lo que se utiliza actualmente es una variante del mismo, algo similar y bastante más evolucionado, más amplio y con algunas variables desconocidas.

Las categorías de SEO Off Page son:

• Algoritmo y métricas enlaces. Aprenderemos, a través de unos ejemplos, cómo funciona el algoritmo así como algunas métricas que nos resultarán de utilidad.
• Quién nos enlaza y eliminar enlaces entrantes. Analizaremos los enlaces internos y externos de nuestra web así como métodos para eliminar enlaces entrantes.
• Customer journey para conseguir enlaces y mejorar la experiencia de usuario. Hablaremos sobre la estrategia de viaje del cliente para aplicarla a nuestro sitio y así conseguir una mejor experiencia de usuario y obtener de manera natural más enlaces.
• Varios consejos para mejorar tu SEO Off Page como, por ejemplo, evitar las trampas Black Hat SEO o monitorizar los enlaces rotos de tu web.

Algoritmo y métricas para enlaces

En el algoritmo de SEO Off Page intervienen dos variables clave:

• Cantidad de enlaces. Cuántos enlaces nos apuntan. Cuantos más, mejor, aunque como veremos más adelante, esto no es del todo cierto.
• Calidad de enlaces. No solo importa el número de enlaces, sino también la calidad de los mismos.

Por ejemplo, no es lo mismo que nos enlace la Wikipedia que una página web repleta de publicidad que se dedica al clickjacking. El primer caso es positivo, contribuirá a mejorar nuestro SEO, mientras que el segundo caso es negativo y contribuirá a penalizaciones por parte de los buscadores.

Para medir estas dos variables disponemos de varias herramientas de análisis de enlaces:

• Análisis manual. Aunque no sea una herramienta, el sentido común y el análisis manual a veces es suficiente.
• Majestic. Algunas de las métricas utilizadas por esta herramienta son el citation, trust y ratio flow.
• Moz.Analizaremos qué es el domain y page authority.
• Ahrefs. Utilizaremos el domain y url rating así como el ranking propio de Ahrefs.

Si quieres profundizar un poco más en el tema y conocer, a través de un ejemplo, cómo funciona el algoritmo de los buscadores con los enlaces y las métricas tenemos un artículo específico para ello.

Saber quién nos enlaza y eliminar enlaces entrantes

Una vez que hayas aprendido las bases del algoritmo de los buscadores respecto al SEO Off Page y las métricas más importantes, será momento de pasar a la acción conociendo quién nos enlaza y eliminando los enlaces que son negativos para nuestro SEO.

Por una parte, se hace necesario conocer qué enlaces internos y qué enlaces externos tenemos en nuestra web. Mientras que los enlaces internos son aquellos que ponemos nosotros mismos en el contenido para dirigir al usuario a distintas páginas de nuestra web, los enlaces externos son aquellos que apuntan a nuestra página web desde páginas webs externas, que no controlamos nosotros directamente.

Una vez conozcamos cuáles son pasaremos a analizar los enlaces externos (tanto a nivel de dominio como de página concreta) mediante una sencilla técnica que nos permitirá saber si dichos enlaces son positivos o negativos para nuestro SEO. Dicha técnica para analizar enlaces externos podemos resumirla en:

• Análisis manual. Utilizaremos una serie de criterios para saber si una página web es positiva o negativa para nuestro SEO. Dentro de este apartado también analizaremos el contenido, contexto y anchor text que nos enlazan.
• Análisis a través de métricas. Solo si en el anterior paso no hemos podido categorizar los enlaces, utilizaremos varias métricas para tomar una decisión.

Finalmente, una vez que sabemos qué enlaces eliminar, pasaremos a eliminarlos primero intentando contactar con la web y, si no hemos recibido respuesta tras un tiempo, desautorizando los enlaces mediante disavow de Google.

Conseguir más enlaces con viaje del cliente

También se hace necesario conocer la técnica de viaje del cliente o customer journey aplicada a SEO. Esta técnica nos permitirá saber cómo interactuar con nuestro público objetivo y nos proporcionará, básicamente, dos beneficios:

• Mejor experiencia de usuario. Aplicando unos sencillos pasos conseguiremos mejorar tanto la interacción con el usuario como su experiencia en nuestra web.
• Conseguir más enlaces de manera natural. Cuando el usuario queda satisfecho con su experiencia es mucho más proclive a compartir su contenido. Ello da lugar a que se generen enlaces de manera natural y, como consecuencia, mejore nuestro SEO Off Page.

Estrategias y consejos para el SEO Off page

Finalmente veremos una serie de consejos y estrategias para el SEO Off Page que girarán en torno a la cantidad y calidad de enlaces como, por ejemplo:

• Monitorizar regularmente los enlaces y así evitar ataques black hat SEO.
• Revisar contenido, contexto y anchor text de enlaces.
• Utilización de enlaces internos, externos y eliminar enlaces rotos.
• Evitar trampas de black hat SEO como, por ejemplo, granjas de enlaces.
• Utilizar el viaje del cliente para generar enlaces naturales y de calidad.
• Otros consejos como, por ejemplo, qué dominios son más importantes en los enlaces entrantes a nuestra web.

Como conclusión podemos decir que el SEO Off Page requiere, por así decir, vigilar Internet para saber qué nos enlaza y cómo. No solo consiste en conseguir enlaces de manera desesperada, sino en conseguir enlaces de calidad y eliminar aquellos que no lo sean. Seguir o no estos consejos nos puede llevar a mejorar o no el SEO de nuestra web y, en algunos casos, tener o no penalizaciones SEO por parte de los buscadores.

A diferencia del SEO On Page, el SEO Off Page no podemos ir realizándolo conforme vamos construyendo la página porque, como hemos dicho, no depende de nosotros sino de webs externas en su mayoría. Es un proceso que lleva su tiempo y requiere de cierta paciencia.

Finalmente podemos decir que aplicar y mejorar el SEO On Page es mucho más fácil puesto que, como habéis visto, depende de variables que podemos controlar y que están en nuestra web.