Es importante conocer cómo funciona el algoritmo de los buscadores con los enlaces. Existen dos métricas clave en los enlaces, cantidad y calidad. En función de ellas se podrá determinar la importancia de una web.
El nombre dado a éstas métricas depende del software o herramienta que las mida y no son oficiales de Google, por lo que las tomaremos siempre como una referencia.
A continuación veremos una aproximación a cómo se relacionan las variables en los algoritmos SEO de enlaces y después las métricas SEO de enlaces de cada herramienta en concreto.
¿Cómo funciona el algoritmo de Google con los enlaces?
Comenzamos con un sitio web A que no enlaza a nadie. Suponemos que su importancia o calidad es de 100:
Supongamos ahora que este sitio web enlaza a otro sitio B el cual tiene una importancia de 0. Ello da lugar a que el sitio A transmita su importancia al sitio B, teniendo éste una puntuación, también, de 100:
Ahora supongamos que el sitio A no solo enlaza al B, sino también a un tercero, el C. La importancia se reparte equitativamente entre el B y el C, dándoles a cada uno una importancia de 50:
Finalmente, supongamos que entran en juego 3 nuevas webs. Una de ellas, la web D, a la que apuntan los sitios A, C. Después tenemos dos sitios, F y G, con una importancia de 1 y apuntan al D. Además, al sitio B ahora le apunta un nuevo sitio E con una importancia negativa de -20.
El sitio A reparte equitativamente su importancia al B, C y D (33.3), el sitio D obtiene tanto la parte proporcional del A (33.3), del C (33,3) y de los dos sitios con importancia de 1 quedándose en 33.3 + 33.3 + 1 + 1 = 68.6. El sitio B obtiene la parte proporcional del A (33.3) y la parte del E (-20), quedándose en 13.3:
Una vez hemos comprendido lo anterior, es hora de olvidarlo. No es cómo funciona realmente, es un ejemplo del algoritmo de enlaces muy simplificado pero que nos ayudará a tener una idea bastante aproximada.
Métricas del SEO Off page en enlaces
En el mercado existen múltiples métricas para analizar, cada una a su manera, la importancia de un página web en función de la cantidad y calidad de los enlaces de ésta.
Hay que tener en cuenta que algunas de estas métricas del SEO Off Page se aplican a nivel de:
- A nivel de dominio. Indicará la importancia del dominio o de la página web completa en base a la cantidad y calidad de los enlaces que le apuntan en general. Una buena métrica a nivel de dominio es difícil de conseguir, pues lleva su tiempo y trabajo.
- A nivel de página concreta. Indicará la importancia de una página concreta dentro de un dominio en base a la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a esa página concreta. Una buena métrica a nivel de página es mucho más factible de conseguir puesto que el contenido se encuentra centralizado en un único lugar y podemos analizarlo y cambiarlo fácilmente.
En este artículo vamos a explicar las métricas de Majestic, Ahrefs y Moz.
Métricas de Majestic, citation flow, trust flow y ratio flow
Majestic es una de las soluciones más famosas para medir la importancia de una página web en función de la calidad y cantidad de los enlaces que apuntan a ella.
La versión gratuita es bastante limitada pues solo nos permite realizar una cantidad muy limitada de búsquedas diarias.
Una ventaja de Majestic es que permite obtener las métricas tanto a nivel de dominio como a nivel de página web concreta dentro de un dominio. Esto podemos configurarlo a la hora de realizar la búsqueda en el desplegable que tenemos en el buscador.
A continuación veremos las métricas Majestic más utilizadas:
- El citation flow es el equivalente al número de enlaces. Cómo de importante es un dominio o una página web concreta en base al número de enlaces que le apuntan. El valor oscila entre 0 y 100. Cuidado con esta métrica, en todo lo referente a los enlaces SEO, es preferible calidad a cantidad.
- El trust flow es el equivalente a la calidad de los enlaces. Cómo de importante es un dominio o una página web concreta en base a la calidad de los enlaces que la apuntan. El valor oscila entre 0 y 100. Esta métrica es mucho más valiosa que la anterior, a continuación veremos por qué.
- El ratio flow es la manera a través de la cual el citation y el trust flow interactúan. El ratio flow no es más que la métrica resultante de dividir el trust y el citation flow siendo su fórmula la siguiente:
RF = TF / CF
El valor óptimo del ratio flow es de 1 y la media está sobre un 0.50 aproximadamente. Cuanto más alto sea este valor mejor. Obviamente, el valor de esta métrica puede estar comprendido entre 0 y 1.
Si el trust flow incrementa, como norma general, el citation flow lo hará también. Sin embargo, lo contrario, no tiene porqué darse, es decir, podemos encontrar sitios con un alto citation flow pero un bajo trust flow. Estos últimos son sitios a los que apuntan muchas webs pero dichos enlaces son de baja calidad. Los enlaces de estos sitios no nos interesan en absoluto.
Métricas de Moz, domain authority y page authority
Moz, junto con Majestic, es otra de las soluciones más famosas para medir los enlaces que apuntan a una web y las métricas correspondientes.
La ventaja de Moz respecto a la competencia es que la versión gratuita permite realizar 10 búsquedas diarias, algo más que el resto de sus competidores. También permite obtener las métricas tanto a nivel de dominio como de página web concreta.
A continuación analizaremos las métricas de Moz más utilizadas:
- El domain authority indica la importancia de un dominio completo en base a los enlaces entrantes. Cuanto más alto sea el valor, mejor. El valor de esta métrica está comprendido entre 0 y 100. Se utiliza una escala logarítmica, lo que significa, en resumen, que es mucho más fácil aumentar el valor cuando éste es bajo y viceversa, costará más incrementarlo cuanto más cercano esté a 100.
- El page authority es similar al domain authority excepto que en vez de aplicarse al dominio completo se aplica a una página web concreta.
Métricas de Ahrefs, domain, url rating y rank
Ahrefs es otra herramienta para comprobar los links bastante potente, sin embargo, a diferencia de Majestic y Moz, podemos realizar mucho menos de manera gratuita.
Las métricas Ahrefs más utilizadas son las expuestas a continuación:
- El domain rating indica cómo de importante es un dominio en base a todos los enlaces, tanto entrantes como salientes. El valor de la métrica está comprendido entre 0 y 100 en escala logarítmica.
- El URL rating indica lo mismo que el anterior pero para una página web concreta.
- Ahrefs rank se refiere a la posición o ranking que ocupa el dominio analizado respecto a los demás, es una especie de ranking global de páginas webs. No hay que olvidar que es un ranking interno de la empresa Ahrefs, no es un ranking oficial de Google.
¿Qué es lo más importante para SEO en los enlaces?
La conclusiones que podemos obtener de este artículo son, aunque ya hablaremos un poco más de ello en SEO Off Page o enlaces, estrategia y consejos, las siguientes:
- No solo importa el número de enlaces, también la calidad de los enlaces. Dicho de otra manera, respecto a enlaces y métricas, es mejor la calidad que la cantidad.
- Los enlaces no siempre son positivos, también pueden traernos alguna penalización SEO.
- No todo consiste en obtener nuevos enlaces, también en eliminar los enlaces perjudiciales. El sitio B del ejemplo podría mejorar su SEO Off Page tan solo eliminando el enlace del E.
- No solo cuentan los sitios importantes, también los sitios webs más pequeños o menos importantes. Aunque poco, los sitios F y G del ejemplo contribuyen a mejorar la importancia y, por tanto, el SEO Off Page del D.
Recordemos que el algoritmo de los buscadores y, más concretamente el de Google, es secreto, por lo tanto, el algoritmo expuesto anteriormente y las métricas de los distintos sistemas son una aproximación a su funcionamiento. Ello quiere decir que siempre existirán variables desconocidas y que ninguna herramienta o métrica es fiable completamente.
