Mejor estrategia con enlaces para SEO
La estrategia SEO para los enlaces debe girar en torno a los dos siguientes puntos clave:
- Contenido de calidad.
- Enlaces de calidad.
Crear contenido de calidad es esencial en una estrategia SEO, no solo para el SEO Off Page, sino para el SEO en general. Si creamos un contenido atractivo y útil para el usuario vamos a obtener enlaces automáticamente y no tendremos que forzarlos.
Obviamente, podemos reforzar los enlaces naturales (es decir, aquellos que nosotros no forzamos) con algún tipo de colaboración con páginas afines a nuestra temática.
Respecto a la calidad y cantidad de enlaces, siempre vamos a optar por la primera opción. Es preferible tener pocos de mucha calidad que muchos sin calidad.
Recuerda que no todo consiste en conseguir enlaces pues existen algunos que pueden afectar negativamente al SEO con penalizaciones. Lo más importante es que no te obsesiones por conseguirlos. Como ya hemos comentado, céntrate en que el contenido que ofreces sea de calidad y, con un poco de tiempo y paciencia, las referencias y la mejora del SEO en tu web llegará.
Métricas y monitorización de enlaces
Tampoco te obsesiones con las métricas en SEO, utiliza primero tu criterio, experiencia y sentido común e intenta determinar la calidad de un sitio web de manera manual. Si con ello aún te quedan dudas, utiliza las métricas como referencia e intenta utilizar varias de ellas al mismo tiempo para tomar una decisión mucho más sólida.
Acuérdate de que las métricas no solo se aplican a las webs que te enlazan, también a la tuya, revísalas cada cierto tiempo y ten en cuenta que mejorarlas es un proceso que lleva su tiempo. Así mismo hay que monitorizar quién nos enlaza de vez en cuando mediante Google Search Console.
Estate atento a variaciones extremas en un corto periodo de tiempo, por ejemplo, un aumento significativo de sitios que te enlazan, una bajada drástica en tus métricas o una caída significativa de visitas puede ser síntoma de que estés sufriendo un ataque de black hat SEO. Tener activadas las notificaciones de Google Search console también te ayudará a detectar pronto un ataque de este tipo.
Con todos estos criterios y, una vez estés seguro de que el enlace afecta negativamente al SEO de tu web, intenta eliminarlo primero a través del contacto con la web y, después, solo si no has recibido respuesta, desautoriza el enlace en Google mediante disavow.
Contenido, contexto y anchor text
No te centres solo en la calidad del dominio o la página web concreta que te enlaza. Debes vigilar los anchor text y el contexto en el que se encuentran los enlaces.
Las palabras que te enlazan deben de tener relación con el contenido enlazado y es preferible que fluyan naturalmente con el texto, es decir, que los enlaces no estén metidos a la fuerza dentro del texto dificultando la lectura al usuario.
Así mismo, a un nivel más general, vigila el contexto dentro del que se encuentra el enlace, es decir, tanto el dominio como la página web concreta que te enlaza debe tener una mínima relación con el contenido enlazado.
Enlaces internos, externos y rotos
Utiliza enlaces internos dentro de tu web, son positivos. No solo beneficiará a tu SEO Off Page, también mejorará la experiencia de usuario. Utilizar migas de pan o BreadCrumb tampoco está de más.
De la misma manera, utiliza enlaces externos hacia otras páginas webs, de nuevo y, al igual que antes, no solo mejorará tu SEO Off Page, también mejorará la experiencia de usuario pues le estás proporcionando la posibilidad de ampliar información.
En ambos casos revisa, a través de Google Search Console, los enlaces rotos, pues pueden penalizar y no ayudan en nada a la experiencia del usuario.
Evitar trampas o black hat SEO
Evita hacer trampas SEO, si no tienes altos conocimientos pueden terminar perjudicándote y, si los tienes, es posible que en el futuro acaben pasándote factura.
No tiene sentido crear muchas webs sin contenido y sin calidad que apunten a tu web. Google comprueba las ip’s de las webs que se enlazan y, si son la misma porque están alojadas en el mismo servidor, los considera como enlaces internos, los cuales tienen mucho menos peso que los externos para el SEO.
Lo que sí es positivo es desarrollar una estrategia SEO donde varios sitios de calidad, trabajados, con cierta relación y que aporten valor al usuario, enlacen al nuestro tal y como comentamos cuando hablamos de desarrollar una estrategia centralizada SEO.
Evita también los enlaces recíprocos masivos, aquellos donde nos ponemos de acuerdo con una página web para que ella nos apunte a nosotros y nosotros a ella. Google es capaz de detectar estos casos y, pese a que cuentan positivamente para SEO, no tienen demasiado peso.
Una estrategia para mejorar los enlaces recíprocos son los enlaces triangulares indirectos. Es decir, en vez de que un sitio A apunte a un sitio B y el sitio B al A, es preferible que el sitio A apunte al B, el B a otro sitio C y el C al A.
Así mismo, vamos a evitar granjas de enlaces, es decir, páginas webs que tienen muchísimos enlaces salientes con el único objetivo de “influir” en el SEO Off Page de las páginas webs a las que apuntan. Los sitios que tienen un número exagerado de enlaces salientes no nos convienen.
Finalmente evitaremos, por supuesto, la compra y venta de enlaces. Como ya hemos visto, de nada sirve si estos no son de calidad.
Viaje del cliente o customer journey
Este apartado está muy relacionado con el contenido de calidad. Podemos resumirlo en:
- Conocer nuestros objetivos.
- Conocer a nuestro público objetivo, para lo cual necesitaremos algún tipo de análisis de mercado.
- Conocer cómo interactuar con el público objetivo.
Respecto al tercer punto y, aplicado al SEO Off Page, podemos utilizar el framework customer journey o viaje del cliente que podemos resumirlo en las siguientes fases:
- Soñar, atraer la atención del público objetivo.
- Planificar, ayudar al público a planificar aquello con lo que sueña.
- Comprar, facilitar la compra al usuario para cumplir con la planificación anterior.
- Disfrutar y compartir su experiencia para que otras personas comiencen a soñar y se repita de nuevo el proceso, con ello conseguiremos obtener enlaces de calidad.
Todos estos pasos se basan en intentar mejorar la experiencia de usuario y, de paso, obtener enlaces naturales y mejorar nuestro SEO Off page.
Dominios más importantes y no follow
Para los enlaces entrantes, existen dominios más importantes que otros, estos son los gubernamentales (.gob y .gov) y los educativos (.edu).
Pese a que vamos a preferir calidad frente a cantidad, no desprecies las referencias de sitios webs pequeños que no tienen una alta autoridad de dominio o un alto trust flow, no significa que te vayan a perjudicar, depende de otros factores como el contexto, temática o contenido… etc.
Tampoco desprecies los enlaces no follow, son aquellos que no son seguidos por las arañas webs y que además no puntúan para SEO. Para saber si un enlace es follow o no follow dispones de la extensión NoFollow para Firefox y para Google Chrome.
Pese a que no afectan al SEO ni positiva ni negativamente, si que nos generan tráfico. Lo único a tener en cuenta sobre ellos es que no puedes utilizarlos como centro de tu estrategia SEO pues no contribuyen en absoluto a tu posición en los buscadores.
