El contenido de calidad es, sin duda, la parte más importante del SEO. Como creador de contenido debes centrar la mayor parte de tus esfuerzos en ello y disfrutar mientras lo haces.
Si lo que necesitas es mejorar tu posicionamiento en los buscadores olvídate del SEO y no te obsesiones, céntrate en el contenido y las necesidades del público, deja a un lado las métricas, herramientas y consejos que inundan Internet. De nada servirá hacer cursos de SEO, seguir estrategias y tips, conocer y monitorizar métricas… etc si nuestro contenido está vacío o no disfrutamos haciéndolo.
Todos los consejos y tutoriales SEO que verás a lo largo de este curso simplemente te ayudarán a que los buscadores te encuentren, te posicionen mejor y más rápido pero, si el contenido que ofreces es deficiente, a la larga, tu posición en los resultados de búsqueda se verá afectada negativamente. De igual manera ocurrirá en el caso contrario, alguien que apenas aplica métodos para mejorar el SEO pero que tiene un contenido realmente útil y que ayuda a los usuarios, poco a poco verá como su posicionamiento SEO irá mejorando.
Si tienes prisa y no tienes tiempo de leer este curso completo de SEO te recomiendo que, al menos, leas y reflexiones sobre este artículo puesto que, utilizando sólo la parte de contenido de calidad, conseguirás mejorar el SEO sin tener amplios conocimientos.
Por qué crear contenido de calidad
El principal objetivo del SEO es atraer usuarios y nuestro principal objetivo es obtener tráfico para, por ejemplo, ganar dinero en Internet, obtener prestigio, mejorar la imagen de una marca… etc. Para ello es necesario, a su vez, que los usuarios que visitan nuestra web realicen determinadas acciones como, por ejemplo, una compra, un clic en uno de nuestros anuncios o simplemente leer el contenido que les ofrecemos.
Si nos centramos ahora en el usuario nos daremos cuenta que éste tiene una necesidad o problema que intenta solucionar a través de Internet, para lo cual realiza una búsqueda y visita páginas web para obtener la solución a su problema.
Muy bien pero… ¿Qué tiene que ver todo esto con el SEO? Pues que si no creamos contenido de calidad no estamos solucionando el problema del usuario ni sus necesidades y, como consecuencia, no vamos a cumplir con nuestro objetivo puesto que depende del usuario.
Piensa por un momento… ¿Cuántas veces has llegado a una web que, aparentemente, daba solución a tu problema pero, cuando has perdido quince minutos de tu tiempo leyendo, te has dado cuenta de que era contenido vacío que no daba solución a tus necesidades? ¿Volverías a visitarla? Obviamente no, por eso afirmo que el Black Hat SEO o las técnicas de sobreoptimización a la larga acaban en penalizaciones SEO que lastran nuestro posicionamiento en los buscadores.
Otro motivo para crear contenido de calidad, cada vez más importante, es la inteligencia artificial. Hasta hace poco el funcionamiento del algoritmo de Google se basaba en variables estáticas desconocidas que, con un poco de esfuerzo y práctica, se podían llegar a intuir y, como consecuencia, se podía engañar al algoritmo utilizando técnicas de Black Hat SEO.
Sin embargo, a día de hoy y aunque siga siendo desconocido, tengo el convencimiento de que el algoritmo de Google incorpora inteligencia artificial que poco a poco se irá haciendo más inteligente e irá aprendiendo a distinguir el contenido de calidad del contenido vacío y deficiente sin necesidad de utilizar variables estáticas.
Dicho de otro modo, creo que la tendencia a futuro del algoritmo de Google, a través de la inteligencia artificial, no se basará tanto en las técnicas SEO, los metadatos y la estructura HTML sino más bien en el propio contenido que será capaz de procesarlo, analizarlo y así conocer si realmente es útil o no de la misma manera que hace un ser humano.
De nuevo pensarás… ¿Qué tiene que ver la inteligencia artificial, el SEO y el posicionamiento de mi web? Sencillo, si tu te centras en el contenido de calidad y no tanto en el propio SEO y técnicas derivadas, estarás preparando tu web para el futuro, será menos probable que un cambio en el algoritmo de Google te afecte negativamente.
De hecho, si realmente nuestro contenido es de calidad, con la inteligencia artificial en los buscadores, poco a poco veremos cómo mejora nuestro posicionamiento en éstos sin necesidad de aplicar y aprender complicadas técnicas SEO.
Qué es el contenido de calidad
Una vez que sabemos por qué crear contenido de calidad y cómo nos afecta en el posicionamiento web, vamos a reflexionar y analizar sobre qué es contenido de calidad.
Contenido útil que solucione problemas y necesidades
El motivo por el cual los usuarios navegan por Internet y visitan nuestro sitio web es porque tienen una necesidad o problema y quieren solventarlo y, además, si puede ser, rápido.
Si el contenido que ofrecemos no contribuye a suplir una necesidad o problema nadie nos visitará, el porcentaje de abandono o rebote será alto y, por lo tanto, perderemos posiciones en los buscadores, afectará negativamente a nuestro SEO, tan simple como eso.
Quizás algunos recuerden la web de Homer Simpson, ¿por qué nadie la visitaba? Porque era una web que no ayudaba ni servía a nadie, ni siquiera al propio Homer.
Ejemplos de contenido de calidad pueden ser escribir un curso de SEO como éste para enseñar a personas, crear un artículo que enseñe a los usuarios cómo cortar el césped con la nueva máquina de una marca o, incluso, podemos tener como objetivo ayudarnos a nosotros mismos escribiendo un blog sobre un determinado tema sobre el que queremos aprender y profundizar y que, muy seguramente, le pueda interesar a alguien.
El ocio también es una necesidad así que, si tu sitio entretiene a alguien aunque no le solucione ningún problema, también podemos considerarlo como contenido de calidad.
Lo importante aquí es tener un objetivo o propósito claro, una necesidad o problema a solventar que no perdamos nunca de vista.
Contenido original que no sea una copia
Si el contenido es duplicado ¿Qué valor aportamos a Internet? ¿Qué sentido tiene invertir tiempo y esfuerzo en ello?
No confundamos copiar contenido con consultar fuentes para redactarlo. Un ejemplo de ello es este curso de SEO, para redactarlo obviamente he tenido que consultar fuentes externas pero lo he redactado y estructurado yo mismo, de la manera en la que yo entiendo y proceso la información. Creo que esto puede ayudar a los usuarios a entender determinados conceptos que, a mi parecer, están explicados de una manera excesivamente enrevesada y que la información es muy difícil de encontrar de una manera centralizada.
Es necesario tener en cuenta que el contenido duplicado conlleva penalizaciones SEO y, por lo tanto, vamos a conseguir el efecto contrario, deteriorar la posición que ocupamos en los buscadores.
Información estructurada, procesada y resumida
De nada sirve disparar información al usuario si previamente no la hemos procesado, resumido y estructurado de una manera que sea fácil de digerir por el público, tenemos que facilitar que el usuario entienda aquello que estamos explicando.
Existen múltiples técnicas para estructurar la información como las urls SEO Friendly y las secciones HTML. De hecho el lenguaje HTML se creó con este propósito, el de estructurar la información de manera independiente a su formato, para lo cual ya tenemos CSS.
Información generada por personas para personas
Cuando aprendemos SEO tendemos a cambiar nuestra forma de pensar y, con ello, nuestra forma de redactar y escribir el contenido. No perdamos nunca de vista que estamos escribiendo para humanos, no para los robots de Google u otros buscadores:
- Contenido para humanos, un factor al que hay que prestar especial atención. Esto significa que podemos utilizar técnicas de SEO, pero sin excedernos porque sino dificultaríamos mucho la lectura además de que podemos ganarnos alguna penalización SEO si somos detectados. Si en algún momento tienes que tomar la decisión entre optimizar un texto y que éste se entienda y sea fácil de leer por parte del usuario, opta por la segunda opción. El contenido escrito para robots no es contenido de calidad.
- Información generada por humanos, otro factor importante dado el auge de la inteligencia artificial como ChatGPT. Evita generar contenido con robots, al final se acaba notando y llegará un día en que los algoritmos sean capaces de detectarlo. Además, piensa por un momento, ¿Cuál es el contenido que más te atrae y engancha, qué formato tiene? Para mí, personalmente, los artículos que más me enganchan son aquellos que están humanizados, aquellos donde se nota que hay una persona detrás, donde, de vez en cuando, se suelte algún chascarrillo aunque ésto no sea óptimo para el SEO.
Contenido fácilmente accesible
Este punto se refiere a que nadie ni nada tenga dificultad para poder acceder al contenido. Dentro de esta categoría podemos encontrar dos secciones:
- Contenido accesible para humanos, para lo cual utilizaremos técnicas como la compatibilidad móvil o mobile friendly para SEO o descripciones alternativas en las imágenes con el atributo ALT para personas con dificultades cognitivas.
- Contenido accesible e indexable por los robots de Google. Este punto, a su vez, repercute en el anterior porque la manera que tienen las personas de encontrarnos es a través de los buscadores.
Ampliar información navegando con enlaces
Este apartado se consigue a través de los enlaces <A> HTML. El SEO Off page, una de las categorías principales del SEO, se encarga de todo lo relacionado con los enlaces de una web.
De hecho, la web en general y los enlaces en concreto, surgieron con este propósito, el de permitir al usuario navegar entre información dispersa a lo largo de la World Wide Web.
Información actualizada
La información actualizada es una de las variables del algoritmo de Google. Ten en cuenta que Google posicionará mejor aquellos sitios con actividad reciente que aquellos que han sido abandonados o se actualizan de manera ocasional.
Podríamos pensar que esto se refiere a que, por ejemplo, no podemos escribir sobre nuestro lenguaje de programación favorito Cobol, sin embargo, esto no es del todo cierto. Pese a que sea un lenguaje de programación muy antiguo, Cobol hoy en día se sigue utilizando y, por lo tanto, hay usuarios con necesidades de información e interés.
Esto se refiere más al contenido inútil, que ya no le sirve a nadie por estar desactualizado como, por ejemplo, teléfonos o servicios de una empresa que ya no se prestan porque ha cambiado de ubicación o sector. El SEO y el contenido desactualizado no se llevan bien.
Disfruta creando contenido
Quizás te parezca una tontería y creas que esto no afecta al SEO ni al posicionamiento web y estás en lo cierto, pero a corto plazo.
Crear contenido de calidad es una tarea difícil, posicionar una web lleva su tiempo, no se hace en dos días. A corto plazo puede que te funcione escribir cosas (o incluso tener una empresa y su correspondiente web) que no te gustan pero, a largo plazo, acabará pasándote factura.
Esto es igual que el trabajo, cuando trabajas algunas horas al día en algo que no te gusta se vuelve pesado, esto a su vez genera resultados deficientes y esto, al final, acabará generando contenido de calidad deficiente y… ya sabemos dónde acaba esto, en un peor posicionamiento SEO.
Por lo tanto disfruta, crea contenido de calidad que te guste, que te apetezca realmente generar aplicando pequeñas técnicas de SEO por el camino y, poco a poco, verás resultados.
Ejemplos e ideas para crear contenido de calidad
Supongamos que has creado una web para tu negocio, has leído este curso de SEO donde explicamos que el contenido es lo más importante para mejorar tu posicionamiento y has decidido ponerte manos a la obra… pero no sabes qué contenido generar… Pues bien, a continuación vamos a enumerar algunas ideas y ejemplos para crear contenido de calidad:
- Análisis y reviews de productos. Todo posible comprador utiliza internet para informarse previamente del producto a adquirir y sus características. Si nuestra web se dedica a vender productos de jardinería podríamos hacer un post sobre las características de la última máquina de cortar césped del mercado.
- Comparación de productos. De igual manera es muy interesante leer sobre comparativas de productos, ventajas de uno sobre el otro, puntos débiles y fuertes, gráficas, tablas comparativas… etc. Supongamos que nos dedicamos al diseño gráfico, podríamos crear un post donde analicemos y comparemos algunos programas de diseño gráfico.
- Cursos y tutoriales, ya sea de un producto que estás vendiendo o de algo relacionado con tu negocio. Si nuestra web fuera, por ejemplo, de venta de camiones de segunda mano, podríamos crear tutoriales sobre cómo cambiar el aceite a los últimos modelos que han salido al mercado.
- Listas de herramientas útiles, de nuevo, que estén relacionadas con tu negocio. Supongamos que vendemos servicios de creación de páginas web con WordPress, pues bien, una idea sería hacer un listado de los plugins más utilizados en WordPress, su descripción y cómo utilizarlo.
- Comparte tu día a día. Últimamente esto está de moda y la verdad es que funciona muy bien. Básicamente consiste en compartir el día a día de tu trabajo a través de Internet. Un ejemplo muy bueno es el de una tienda que se dedica a arreglar consolas y, a través de redes sociales, va comentando las distintas averías y cómo las soluciona.
Como puedes ver las ideas de contenido a crear para impulsar tu web son infinitas y no es el objetivo del SEO realizar un análisis de todas las posibilidades, simplemente échale imaginación y disfruta de tu trabajo.
Si necesitas más ideas para atraer y fidelizar al usuario mi consejo es que pienses como él, como si estuviera en tu web y te hagas algunas preguntas como ¿qué necesidades tengo?, ¿qué contenido me gustaría ver?, ¿este contenido ya existe?, ¿en qué formato lo prefiero ver?, ¿qué tipo de contenido me animaría a realizar una compra?… etc. Lo importante es que aquello que escribas guarde relación con la web donde lo estás escribiendo.
Para finalizar este artículo me gustaría compartir contigo un vídeo que me ha gustado mucho ya que reflexiona (o mejor dicho afirma) que el SEO está destruyendo a Internet por las malas prácticas SEO como las que hemos ido mencionando en este post:
