Una parte importante del SEO Off page se basa en los enlaces entrantes, es decir, páginas externas que apuntan a la nuestra. Si queremos mejorar el SEO con los enlaces deberemos seguir los siguientes pasos:
- Conocer quién enlaza a nuestra web.
- Determinar qué enlaces son negativos y positivos para SEO.
- Cómo eliminar los enlaces que son negativos para nuestro SEO.
No todo consiste en obtener enlaces, también debemos preocuparnos de que sean de calidad y, por lo tanto, positivos para nuestro SEO.
¿Cómo saber quién enlaza a nuestra web?
Para conocer quién nos enlaza acudiremos a Search Console. Será necesario que tengas correctamente configurada la cuenta de Google Search Console.
En el menú de la izquierda buscaremos el apartado “Enlaces”. Al pulsar sobre él veremos un resumen de los enlaces a nuestro sitio, tanto internos como externos.
Los enlaces internos son los que nosotros mismos utilizamos dentro de nuestra página web para dirigir al usuario a distintas partes de ésta. Para este post en concreto no nos centraremos en ello.
Los enlaces externos son los que apuntan a nuestra web desde páginas externas. Dentro de este apartado encontramos:
- Páginas más enlazadas. Qué páginas concretas de nuestra web tienen más enlaces desde sitios externos.
- Sitios web con más enlaces. Dominios que más enlazan a nuestra web.
- Texto de enlace más frecuente. Qué anchor text utilizan los sitios externos para enlazarnos.
Para el objetivo de esta sección, que es obtener un listado de los sitios webs que nos enlazan, se puede realizar de varias maneras. Una de ellas es pulsar sobre “Más información” del apartado “Páginas más enlazadas”.
Aparecerá un listado con las páginas concretas de nuestro sitio web ordenadas por el número de enlaces externos que tienen.
Para conocer el dominio desde el que nos enlazan pulsaremos sobre la URL de una de ellas. Tras ello, si queremos conocer desde dónde nos enlazan, pulsaremos en uno de los nombres de dominio y aparecerá una tabla resumen indicando:
- Páginas con enlaces. Página web concreta que nos enlaza. Este es el valor que analizaremos posteriormente.
- URL de destino. Qué parte exacta de nuestra web están enlazando.
Este proceso se puede hacer de varias formas y la mayor parte de listados se pueden exportar a Excel, CSV o Documentos de Google.
¿Qué enlaces son negativos para SEO?
Una vez que sabemos quién nos enlaza y desde donde, debemos decidir si un enlace es positivo o negativo para nuestro SEO.
Antes de comenzar es necesario que tengáis muy claro dos puntos:
- No existe una métrica 100% fiable que nos diga exactamente si un enlace es bueno o malo para nuestro SEO, todas ellas son aproximaciones al algoritmo secreto de los buscadores.
- La mejor métrica para eliminar enlaces que podéis utilizar es el sentido común, vuestro propio criterio y la experiencia. Es la única totalmente gratuita y con ella, además, tomaréis la mayor parte de decisiones sin necesidad de métricas externas. No os obsesionéis con las métricas.
Dicho esto, pasaremos a ver una técnica para saber si tenemos que eliminar un enlace o no.
Primero obtendremos los siguientes listados a través de Google Search Console:
- Dominios que más nos apuntan.
- Páginas más enlazadas de nuestra web.
Estos listados son importantes sobre todo para páginas webs grandes con muchos enlaces. Es imposible poder analizar todos de manera manual, así que dividiremos el proceso, centrándonos en la parte con más tráfico e influencia y dejando el resto para más tarde.
Para los resultados de ambas listas realizaremos, en orden, los siguientes pasos:
- Primero los analizaremos de manera manual, siempre utilizando el sentido común y nuestro criterio, además de una serie de pautas que veremos más adelante. El objetivo es que la mayor parte de decisiones se tomen en este punto.
- Para los enlaces que no hemos conseguido categorizar en el punto anterior utilizaremos las métricas tanto de Majestic, Moz y Ahrefs, todas en conjunto, para poder tomar una decisión. El objetivo es que aquí se tomen la menor cantidad de decisiones posibles.
Criterios para eliminar enlaces
En Internet podéis encontrar muchísimos criterios para eliminar enlaces sin necesidad de utilizar métricas y herramientas de pago. Todos ellos se basan en visitar la página y examinar, en resumen, los siguientes puntos:
- El punto más importante es si la página es de calidad o spam.
Si parece una página de spam, de poca confianza, con mala calidad de contenido, con contenido copiado completamente de otros sitios, orientada solo a intentar atraer tráfico sin preocuparse en absoluto por la experiencia de usuario, que utiliza técnicas tóxicas como el clicjacking masivo… etc, podéis descartarla sin tener en cuenta nada más. - Si son enlaces generados automáticamente y/o de manera masiva a través de algún tipo de robot, también los descartaremos sin tener en cuenta nada más. Aquí podríamos incluir los enlaces comprados, olvídate de ellos, al final te acabarán detectando y penalizando.
- Otro punto clave es la relación con la temática de tu página enlazada, es decir, contenido, contexto y anchor text.
Si el contenido de la página web que te enlaza no tiene que ver en absoluto con el contenido enlazado de vuestra página, es un punto negativo a tener en cuenta.
Si el anchor text con el que os enlazan no tiene nada que ver con el contenido enlazado o está muy desacertado, es otro punto negativo a tener en cuenta.
También son negativos los anchor text sobre optimizados, es decir, aquellos cuyas palabras están tan bien elegidas que no parecen naturales.
Otro factor a corregir son los enlaces y anchor text que no siguen el flujo normal del texto, que están metidos “a la fuerza” dentro del texto impidiendo una lectura cómoda. Ambos deben fluir de manera natural con el texto.
En los tres últimos casos, donde los anchor text o palabras que nos enlazan están mal o son mejorables y, solo si la página merece la pena porque cumple el resto de puntos importantes, antes de eliminarlos os recomiendo contactar con la página para corregirlos. De esta manera no perderemos la oportunidad de tener un enlace bueno por un pequeño error.
Métricas para eliminar enlaces
Si con las recomendaciones para eliminar enlaces sin métricas aún no has decidido si un enlace es positivo o negativo para tu SEO, es hora de utilizar las métricas para eliminar los enlaces.
Es importante tener en cuenta que las métricas son siempre un factor orientativo y no decisivo, lo ideal sería revisar las webs de manera manual para tomar una decisión nosotros mismos. También conviene, a ser posible, utilizar todas las métricas de manera simultánea para tomar una decisión mucho más sólida.
Lo primero que haremos será utilizar Majestic para medir el dominio que nos enlaza. Si el dominio tiene un alto citation flow (cantidad enlaces) y un bajo trust flow (calidad de enlaces), siempre que la diferencia sea excesiva, descartaremos el enlace.
Si pensamos un momento sobre ello… ¿qué significa que un dominio tenga un altísimo citation flow y un bajo trust flow?, que es un sitio al que apuntan muchísimas páginas webs pero ninguno o muy pocos de esos enlaces son de calidad.
No debéis confundir este punto con que un sitio tenga un trust flow bajo. Por ejemplo, un sitio con un trust flow de 5 y un citation flow de 15, pese a tener un ratio bajo de 0.33 y estar por debajo de la media (0.50), puede ser un sitio de calidad y relacionado con nuestra temática que influya positivamente, aunque muy poco, en nuestro SEO. Es posible que dicho sitio simplemente acabe de empezar y, como ya sabéis, conseguir importancia de dominio es algo que lleva su tiempo. Lo importante es descartar valores extremos como el primero.
Si con una inspección de los ratios y métricas del dominio no habéis salido de dudas, hacedla de la página web concreta que os apunta siguiendo las mismas pautas, es posible que el dominio no esté del todo mal pero la página concreta sí o viceversa.
Todo lo anterior deberíais complementarlo con las métricas de Moz y Ahrefs. El objetivo es el mismo que antes, es decir:
- Primero examinar el dominio. Si tiene una cantidad exagerada de enlaces entrantes y un bajo Domain authority (Moz) o Domain rating (Ahrefs) lo descartaremos.
- Si los valores para el dominio son más o menos correctos, analizaremos la página concreta que nos apunta en busca del mismo patrón.
¿Cómo eliminar enlaces a nuestra web?
La opción de eliminar enlaces de Google hay que utilizarla con mucho cuidado pues puede afectar negativamente a nuestro SEO, solo debemos utilizarla cuando realmente estemos seguros de que no nos interesa el sitio que nos está enlazando.
Lo primero que intentaremos será pedir que eliminen el enlace a través del formulario de contacto de la web concreta o del email correspondiente. Un consejo, no paguéis nunca por eliminarlos, no contribuyáis al objetivo de las webs de Black Hat SEO.
Tras unos días, si no hemos recibido respuesta, pasaremos a desautorizar el enlace en Google mediante Disavow.
El proceso es simple, tenemos que generar un fichero .txt codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits con las URL a eliminar. Solo se puede desautorizar dominios completos o páginas webs concretas. El formato del fichero Disavow es el siguiente:
Ejemplo de fichero Disavow con páginas concretas:
# Páginas concretas que queremos desautorizar
http://spamPage.com/carpeta/paginaWeb.html
http://spamPage.com/carpeta/paginaWeb2.htmlEjemplo de fichero Disavow con dominios:
# Dominios enteros a desautorizar (deben empezar con ‘domain:’)
domain:secondSpamPage.comFinalmente debemos enviar el fichero disavow a Google, para lo cual tenemos que seleccionar el sitio web afectado (el nuestro, al que apuntan) y, obviamente, el fichero.
Como podéis ver, todo lo expuesto en este post se realiza de manera bastante manual y gratis. Si necesitáis realizar el proceso para grandes páginas webs y de manera un poco más automática, tendréis que utilizar soluciones de pago. Dado que prefiero los métodos gratuitos para eliminar enlaces, no voy a realizar ninguna recomendación al respecto.
Sin embargo, tanto para grandes como para pequeñas webs, tened siempre en cuenta lo que os he comentado, utilizad el sentido común y vuestro propio criterio sin cegaros por las métricas. Un análisis manual será mucho más efectivo que uno automático, aunque, obviamente, más costoso en cuanto a trabajo se refiere.
