Para mejorar el SEO On Page de una web es importante previamente conocer:
- Cuál es nuestro público objetivo.
- Qué temas le interesan.
- Qué es lo que busca.
- Cómo lo busca.
Una vez que conocemos estos datos podemos adaptar tanto la temática como el contenido de nuestra página web a las variables anteriores.
Las palabras clave o keywords son las palabras que utilizamos a la hora de redactar nuestra página web. Será necesario elegirlas bien, sobre todo las palabras utilizadas en títulos, encabezados, negritas… etc, pues de ellas dependerá nuestro posicionamiento en los buscadores.
Si elegimos palabras poco frecuentes o que los usuarios apenas utilizan a la hora de buscar no conseguiremos tener una buena posición en los resultados de búsqueda. Por el contrario, si utilizamos palabras comunes y frecuentes, que la mayor parte de usuarios utilizan para buscar, veremos cómo nuestra posición en los resultados de búsqueda mejorará.
Es por ello que en este artículo veremos una serie herramientas para elegir palabras clave o keywords que nos permitirán, además, hacernos una idea mucho más clara del perfil de nuestro público objetivo.
Google Analytics 4 GA4, keywords más utilizadas
Antes de conocer cómo analizar y elegir palabras clave o keywords con Google Analytics 4 será necesario conectar Google Analytics y Google Search Console.
Una vez hecho esto, dentro de la página de Google Analytics, iremos a “Informes”, “Search Console”, “Consultas”. También podemos acceder utilizando la barra de búsqueda y escribiendo en ella “Consultas”.
El apartado de consultas de Google Analytics nos proporciona la siguiente información:
- Consulta de búsqueda: Qué términos o palabras clave ha utilizado el usuario.
- Impresiones: Veces que nuestra página web ha salido en los resultados de búsqueda utilizando el término anterior.
- Clics: Veces que el usuario ha accedido o hecho clic en nuestra página web con ese término de búsqueda.
- Posición media: Posición media que ocupa nuestra web en los resultados de búsqueda.
- CTR o porcentaje de clics o impresiones. Porcentaje que indica el número de veces que el usuario ha hecho clic en nuestra página por cada 100 impresiones. La fórmula del CRT es “clics/Número de impresiones totales”.
Esta herramienta nos permitirá conocer los términos de búsqueda más populares o tendencias de nuestra web, aquellos que más impresiones y/o clics nos proporcionan además de conocer qué y cómo busca el usuario. Ello nos permite adaptarnos a cómo el usuario busca y, por lo tanto:
- Adaptar las palabras empleadas o el contenido de las publicaciones a este listado haciendo más énfasis y utilizando los términos que más impresiones y clics tienen.
- Adaptar la temática de futuros artículos a lo más demandado por el usuario.
Google Ads, recomendaciones de palabras clave
Antes de obtener recomendaciones de palabras clave o keywords con Google Ads será necesario crear una cuenta gratuita en Google Ads sin tarjeta de crédito.
Una vez iniciada la sesión en la página de Google Ads iremos a “Herramientas”, “Planificación”, “Planificador de palabras clave” y, dentro de este apartado, buscaremos “Descubre nuevas palabras clave”. Si, por algún motivo, no os aparece este menú podéis habilitarlo en la parte superior derecha, “Diseño”, “Descubre el nuevo diseño”.
En la sección para descubrir palabras clave con Google Ads podemos hacer la búsqueda de dos maneras:
- Empezar con palabras clave. Google nos proporcionará recomendaciones de palabras clave en base a las palabras o frases que introduzcamos. De manera opcional podemos introducir una web que guarde relación con nuestro contenido (por ejemplo, la nuestra propia) y Google excluirá palabras clave que no tienen que ver con el contenido de la página introducida.
- Empezar con un sitio web. Similar al anterior excepto que aquí no introducimos nosotros las palabras clave, solo la página web que tenga que ver con aquello que estamos buscando. Por lo tanto las recomendaciones de palabras clave serán únicamente en base al contenido de la web que pongamos.
Para ambos apartados se debe utilizar una web que tenga una buena densidad de palabras relacionadas con aquello de lo que queremos obtener ideas para que nos den recomendaciones acertadas. Una buena opción es introducir páginas web de la competencia que sabemos que están bien posicionadas o páginas web con mucho contenido relacionado como, por ejemplo, un artículo de Wikipedia.
El planificador de palabras clave de Google Ads nos proporciona la siguiente información:
- Palabra clave. Recomendaciones de palabras clave de Google Ads.
- Promedio de búsquedas mensuales. Promedio que indica, para esas palabras clave, cuántas búsquedas se realizan al mes como media. Mejor cuanto más alto sea el valor.
- Competitividad. Cuánta competencia tienen esos términos de búsqueda o, dicho de otra forma, cómo de difícil será posicionarnos. Mejor cuanto más bajo sea el valor.
- Resto de columnas. Son indicadores de cuánto nos costaría aparecer como anuncio en los resultados de Google. Dado que esta parte no nos interesa en este artículo no profundizaremos en ello.
Esta herramienta, a diferencia de la anterior, no nos permite obtener los términos de búsqueda más populares de nuestra web. Su punto fuerte reside en obtener una recomendación para elegir palabras clave en base a los términos y/o otras páginas web. Esto, a su vez, nos permitirá adaptar nuestra página utilizando las palabras y conceptos que tengan un alto promedio de búsqueda y una baja competencia pues nos resultará mucho más fácil posicionarnos con ellos.
Google Trends, tendencia de palabras clave
Google Trends es otra herramienta de Google útil para obtener recomendaciones de términos que no requiere tener una cuenta de Google.
Una vez hecha la búsqueda del término que queramos, Google Trends nos proporcionará la siguiente información:
- Interés a lo largo del tiempo. Indica, en un rango de 0 a 100, el interés del público por dicho término a lo largo del periodo de tiempo que hayamos puesto.
- Interés por región. Lo mismo que el anterior pero por área geográfica. Muy interesante a la hora de aplicar SEO en distintos países o SEO Internacional.
- Temas relacionados. Esto no son temas relacionados con el término de búsqueda, son los temas que también interesan a los usuarios que han buscado el término que estamos analizando y, porlo tanto, los términos que aparecen en este apartado no tienen porqué tener ninguna relación entre ellos.
- Consultas relacionadas. Lo mismo que el anterior pero aquí tenemos la consulta exacta utilizada por el usuario.
Los ventajas de Google Trends son:
- Nos permite conocer las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo de los usuarios de manera global, por país y por región. Ello nos permitirá conocer de antemano si lo que vamos a publicar tiene demanda para nuestro público objetivo teniendo en cuenta su ubicación.
- Nos permite obtener otros temas que les interesan a los usuarios y que no tienen porqué coincidir con las palabras clave que estamos analizando. Esto nos proporciona nuevas temáticas que a nuestro público objetivo le interesan y que podemos incorporar en nuestra web.
- Podemos realizar comparaciones de múltiples términos. Con ello podremos elegir entre un término u otro en el caso de que tengamos dudas.
Google Instant y Google Suggest para elegir keywords
De las herramientas vistas hasta ahora estas dos son las opciones más simples para recomendaciones de palabras clave pero no por ello las menos potentes. A ambas herramientas se accede directamente a través del buscador de Google.
Por una parte tenemos Google Instant el cual nos proporciona un listado de búsquedas sugeridas cuando estamos escribiendo en la barra de búsqueda.
Este listado de sugerencias de búsqueda es construido en base a lo que se está buscando en ese momento, el historial de búsqueda y las búsquedas de todos los usuarios a lo largo del tiempo.
Por otra parte, ubicado en la parte inferior de la página, tenemos Google Suggest. La única diferencia con el anterior es que las sugerencias de búsqueda no se basan en lo que se está escribiendo en el momento sino en la búsqueda que se acaba de realizar.
Las ventajas de Google Instant y Google Suggest residen en su simplicidad, no es necesario tener ninguna cuenta de Google ni perdernos por complicados menús.
De nuevo, la información que proporcionan ambas herramientas la podemos utilizar para conocer las tendencias de las búsqueda de los usuarios así como las palabras clave que más utilizan para adaptar la temática y contenido de nuestro sitio web.
SEMrush, potente herramienta para elegir palabras clave
SEMrush es una herramienta de pago utilizada para múltiples propósitos, como, por ejemplo, analizar el SEO de la competencia.
Para el caso que nos ocupa, el análisis y recomendaciones de palabras clave, bastará con crear una cuenta gratuita en SEMrush, hacer login y escribir en el cuadro de búsqueda las palabras clave o página web a analizar.
En la pantalla general “Keyword Overview” SEMrush nos proporciona la siguiente información:
- Volumen de búsqueda. Indica el número de búsquedas para las palabras clave o página web que estamos analizando y para el país que hemos elegido.
- Dificultad de los términos clave. Es el mismo concepto que “Competitividad” de Google Ads, cuanto más alto sea este valor más nos costará posicionarnos.
- Volúmen de tráfico por país y global. Es el volumen de búsqueda aplicado a todo el mundo y por país concreto.
- Tendencia de búsquedas a lo largo del tiempo. Cómo ha ido variando el volumen de búsquedas a lo largo de doce meses.
- Variaciones de palabras clave. Variaciones de los términos de búsqueda que estamos analizando cambiando el orden de las palabras y con alguna palabra clave adicional.
- Preguntas relacionadas con keywords. Búsquedas relacionadas de los usuarios preguntando por temas similares o idénticos al que estamos analizando.
- Palabras clave relacionadas. Similar a las variaciones con la diferencia de que aquí no se tienen en cuenta las búsquedas con el orden de las palabras cambiado respecto a las palabras clave analizadas. Dicho de otra manera, aquí se presentan búsquedas con un grado de relación menor que el que tienen las del apartado de variaciones.
Si queremos profundizar un poco más, en el panel lateral, dentro de “Investigación de palabras clave”, tenemos varios apartados como, por ejemplo, Keyword Magic Tool. Esta herramienta es muy similar a la que vimos en Google Ads y nos proporciona un listado con la siguiente información:
- Palabra clave. Términos de búsqueda sugeridos y relacionados con lo que estamos analizando.
- Volumen de búsqueda. Promedio de búsquedas mensuales durante los últimos doce meses para el término de búsqueda.
- Tendencia. Pequeño gráfico con la evolución del volumen de búsqueda a lo largo del tiempo.
- KD o dificultad de posicionamiento. Dificultad de la palabra clave, muestra el nivel de dificultad de superar a la competencia en los primeros veinte resultados de Google. A mayor valor, mayor dificultad.
- CPC o precio medio por keyword. Precio medio que los anunciantes pagan por clic del usuario en el anuncio que aparece en Google al utilizar esas palabras clave como término de búsqueda.
- Competitividad. Nivel de competencia entre anunciantes que pagan por aparecer anunciados para ese término de búsqueda.
- Resultados. Número total de páginas mostradas en los resultados de búsqueda para ese término concreto.
La ventaja de SEMrush es su potencia, cantidad de datos y tipos de análisis que ofrece. Podríamos decir que, por sí sola, es la herramienta más potente pues combina en un solo lugar todas las herramientas vistas hasta ahora de Google.
Obviamente, la desventaja de SEMrush es que es de pago y sus funciones están limitadas a unas cuantas búsquedas gratuitas por día.
Moz, herramienta alternativa para keywords
Moz es una herramienta para elegir keywords alternativa y de pago utilizada, al igual que SEMrush, para varios objetivos como, por ejemplo, el análisis de métricas de enlaces.
Para analizar y elegir palabras clave tendremos que crear una cuenta gratuita, hacer login e ir al apartado “Keyword Explorer” dentro del cual tenemos la siguiente información:
- Volumen mensual de tráfico. Volumen mensual del tráfico para el término que estamos analizando.
- Dificultad de posicionamiento. Cómo de difícil será posicionarnos con esas palabras clave.
- Tráfico orgánico. Tráfico orgánico estimado.
- Palabras clave sugeridas. Recomendaciones de palabras clave que la herramienta nos sugiere indicando el volumen mensual de tráfico. Podemos ir al detalle y obtener una lista mucho más completa.
- Análisis SERP. Análisis de los resultados de búsqueda orgánicos.
La ventaja de Moz es similar a la de SEMrush, es una herramienta bastante potente que no solo se limita a recomendaciones de palabras clave.
Sin embargo, al igual que SEMrush, la desventaja de Moz es que es de pago y solo nos permite realizar diez búsquedas o análisis diarios de manera gratuita.
Como podéis observar existen muchas alternativas para elegir palabras clave o keywords, cada una de ellas con sus ventajas y desventajas. Podéis elegir la que más os guste, aquella que veáis más completa o, incluso, utilizar varias de ellas de manera simultánea para obtener resultados más completos.
No obstante, pese a que este es un punto importante para mejorar el SEO On Page de una web, no olvidéis que lo más importante es crear contenido de calidad, útil e interesante para vuestro público objetivo.
