En este artículo veremos cómo realizar un análisis del SEO de la competencia a través de múltiples herramientas.
Si bien a lo largo de este curso SEO hemos visto múltiples herramientas para analizar el SEO de nuestra web, esta vez las utilizaremos para analizar las webs de la competencia.
Para este propósito nos será de utilidad cualquier herramienta que no requiera que seamos propietarios de la página web como, por ejemplo, Majestic. Por contrapartida, herramientas como Google Analytics que requieren demostrar que somos propietarios de la web, no nos serán de utilidad.
Por qué analizar el SEO de la competencia
De todos es sabido que la información es poder y, más aún, cuando ésta se encuentra procesada y resumida. Ello nos permitirá realizar un análisis que nos proporcionará múltiples conclusiones y acciones a tomar.
Sin embargo, podemos dar un paso más allá, podemos comparar esa información y esos análisis con otros similares para hacernos una idea del lugar que ocupan cada uno de ellos.
Si trasladamos estas ideas al SEO, un análisis de la competencia nos permitirá conocer, de manera genérica:
- Comparación con la competencia, es decir, dónde nos encontramos respecto a ella.
- Fortalezas, en qué puntos destacamos respecto a nuestros competidores. La clave está en reforzar nuestros puntos fuertes, hacer más énfasis sobre ellos.
- Debilidades, en qué aspectos nuestros competidores son mejores que nosotros. En este caso nos tocará trabajar y mejorar aquellos puntos donde nos superen.
De manera concreta, algunos ejemplos concretos de por qué nos conviene analizar el SEO de la competencia son:
- Si sabemos que a la competencia una determinada palabra clave o keyword le trae un gran volumen de tráfico una buena idea sería escribir artículos acerca de esa temática.
- Si nuestra densidad de palabras y/o prominencia de palabras para una determinada palabra clave es más baja que la de la competencia una buena idea sería intentar superar estos valores (teniendo especial cuidado para evitar penalizaciones de Google).
- Si sabemos que a nuestra competencia una determinada área geográfica o idioma le proporciona un gran volumen de tráfico podríamos implementar una web multiidioma o incrementar el número de lenguajes de nuestra web para obtener más tráfico.
- Si conocemos cuáles son los enlaces de mayor calidad y que más tráfico le proporcionan a la competencia podríamos intentar obtener enlaces similares.
Como podéis ver son infinitos los motivos por los cuales necesitamos analizar y compararnos con la competencia, consiste en echarle imaginación, pero todo se resume en que nos permitirá mejorar el SEO de nuestra web respecto a ellos.
Google Ads para elegir palabras clave
Google Ads es una herramienta que ya vimos cuando tratamos las herramientas para elegir y analizar palabras clave.
Tras crear una cuenta gratis en Google Ads y hacer login iremos, en la parte izquierda, a “Herramientas”, “Planificación” y “Planificador de palabras clave”.
Seleccionaremos “Descubre nuevas palabras clave”, “Empezar con un sitio web” e introduciremos la url de la página a analizar, es decir, la de nuestra competencia.
El listado que aparece es muy útil para conocer los términos de una web que más tráfico orgánico le proporcionan. La información de la tabla de Google Ads es la siguiente:
- Promedio de búsquedas mensuales. Número medio de búsquedas que se realizan por ese término.
- Competitividad. Dificultad para posicionarnos por la palabra clave del listado.
- Campos relacionados con los anuncios de Google Ads como, por ejemplo, la cuota de impresiones de anuncios o el coste de las pujas.
WebPageTest para rendimiento y velocidad
WebPageTest es una de las herramientas que utilizamos para optimizar la velocidad de una web.
Esta herramienta es interesante desde el punto de vista de la competencia SEO porque nos permitirá conocer el estado y los tiempos de nuestra web y poder comparar esos datos con los de los competidores. Con ello podemos saber qué áreas mejorar de nuestra página para tener mejores resultados que ellos y, por lo tanto, mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores respecto a la competencia.
La información que tenemos en el análisis con WebPageTest es:
- En la parte superior derecha tenemos un resumen de la puntuación en velocidad y rendimiento obtenida por la web. Si alguno de ellos aparece en rojo significa que ese aspecto es mejorable y deberemos investigar a qué se refiere exactamente haciendo clic en él.
- A continuación disponemos de una tabla muy interesante sobre tiempos de carga del sitio web. Los más importantes son Start Render que indica el tiempo en el que la página web comienza a pintarse (el valor debería ser inferior a 2-3 segundos) y Document Complete que es el tiempo en el que la web está cargada en su totalidad.
- Al final tenemos el Waterfall o el análisis de carga web detallado. Nos permite ver todos los elementos que se cargan, cuánto tiempo tardan y el orden en el que lo hacen.
Si hacemos clic en las distintas partes del informe podremos ver un listado muy detallado de por qué determinadas partes son mejorables.
PageSpeed Insights y mobile friendly
PageSpeed Insights es una herramienta que nos permite conocer la puntuación de una web de la competencia de forma similar a WebPageTest aunque, bajo mi punto de vista, es mucho más potente. Las secciones principales de PageSpeed Insight son:
- Rendimiento web. Diversas recomendaciones y errores de rendimiento como, por ejemplo, si es necesario minificar archivos javascript o eliminar código css que no se está utilizando en ningún sitio.
- Accesibilidad web. Mejoras destinadas a personas con determinadas limitaciones como, por ejemplo, el daltonismo. Dentro de esta sección encontramos algunos consejos y errores como, por ejemplo, que el color de fondo y del texto no tenga el suficiente contraste.
- Recomendaciones SEO. Quizás el punto más importante para este curso de SEO, veremos algunos errores SEO como, por ejemplo, que el documento no tenga el elemento <title> para ser correctamente indexado o que las imágenes no tengan su atributo “alt”.
- Prácticas recomendadas, errores y recomendaciones web que no están dentro de las categorías anteriores.
Estas métricas pueden ser utilizadas tanto para la navegación desde un ordenador como a través de un dispositivo móvil y, por lo tanto, también nos permitirán conocer si nuestra web es mobile friendly o no.
Majestic y análisis de enlaces
Majestic SEO es una herramienta que utilizamos para analizar los enlaces y métricas de una web. Es una herramienta de pago pero permite realizar algunas búsquedas diarias de manera gratuita con funcionalidad limitada.
No es la herramienta más completa pero proporciona información importante sobre todo en lo referente a los enlaces o SEO Off Page.
Una vez realizada la búsqueda en Majestic tenemos los siguientes apartados:
- Trust flow o calidad de enlaces. Métrica que trata de medir la calidad de los enlaces que apuntan a esa web.
- Citation flow o cantidad de enlaces. Esta métrica es una aproximación a la cantidad de sitios que apuntan a la web analizada.
- Desglose de backlinks. De los enlaces que apuntan a la web, cuántos están activos, cuántos son directos, follow, no follow, http, https… etc. También tenemos unos gráficos que indican el tipo de enlace como, por ejemplo, texto, imágenes o redireccionamientos.
- Anchor text o texto ancla. Como ya vimos, es muy importante saber con qué anchor text nos enlazan pues si las palabras que utilizan no tienen que ver nada con el contenido enlazado ese enlace no nos favorece. En el caso del análisis de la competencia será interesante analizar las palabras clave que más se utilizan como anchor text.
RanksNL y auditoría SEO completa
RanksNL es una herramienta que nos permite realizar un análisis o auditoría SEO completa de cualquier web. La herramienta también es de pago pero, de manera gratuita, podemos solicitar tres auditorías.
En la página de la auditoría disponemos de varios apartados que, en resumen, nos proporcionan la siguiente información:
- Keywords o palabras clave. En este apartado básicamente tenemos un listado con las palabras más utilizadas en la página web e indicadores de la densidad y prominencia de palabras, factores clave del SEO On Page que indican la importancia de las palabras clave en función del número de repeticiones y de dónde se encuentran en el HTML respectivamente.
- Elements o análisis del contenido HTML de la página web. Podemos encontrar cosas curiosas respecto al SEO como, por ejemplo, las palabras clave y en qué parte del HTML se encuentran (title, headings… etc), links salientes y anchor text utilizado en ellos, imágenes y atributos alt utilizados… etc.
- Page o estadísticas web. Información general y estadísticas de la página web, como, por ejemplo, el lenguaje utilizado, tamaño, codificación… etc.
- Domain o información del dominio web como, por ejemplo, la dirección ip, tipo de servidor o lugar donde está alojada la web.
- Links in o enlaces entrantes. Información referente a los enlaces que nos apuntan, no está disponible en la versión gratuita.
- Social network o redes sociales. Información que tiene que ver con las redes sociales, tampoco disponible en la versión gratuita.
- Google position o posición en Google.
Por una parte tenemos Google positions donde podemos ver un listado de palabras clave y la posición que tienen éstas en Google. Además el listado indicará si la página web contiene esa palabra clave o no y, por lo tanto, si la palabra clave nos interesa deberíamos incluirla en la web para obtener tráfico.
Por otro lado tenemos Competitor Domains donde disponemos de un listado de los principales competidores de la página web analizada junto con su relevancia como competidor y un porcentaje que indica cuántas palabras comunes tenemos con ellos. - Suggestions o sugerencias SEO. Otro de los apartados más interesantes consiste en un listado de sugerencias para mejorar el SEO de la web analizada como, por ejemplo, qué palabras clave incluir para obtener más tráfico.
Semrush y análisis SEO completo
Semrush es una herramienta que ya utilizamos para elegir palabras clave a la hora de redactar una página web. Sin embargo, es una herramienta muy completa de SEO que también podemos utilizar para analizar a la competencia, es de pago aunque permite un número limitado diario de búsquedas gratuitas.
En los apartados “General Overview” o “Visión general del dominio” de SEMrush encontraremos la siguiente información:
- Authority score SEMrush. Es una métrica propia de SEMrush que indica la importancia de la web en función del número de enlaces que le apuntan y el tráfico orgánico entre otros.
- Tráfico orgánico u organic search. El tráfico orgánico es el tráfico que recibe una web a través de los buscadores tales como Google o Bing.
- Enlaces entrantes o backlinks. Número de enlaces que apuntan al sitio web. En la parte inferior tenemos un listado de los backlinks junto con el texto ancla o anchor text utilizado en ellos, cantidad de enlaces follow y no follow, tipos de enlaces… etc.
- Palabras clave por país. Keywords ordenadas por país o lenguaje, interesante para el SEO Internacional.
- Tendencia del tráfico. Evolución del volumen de visitas a lo largo del tiempo.
- Mejores palabras clave orgánicas. Listado de palabras clave ordenadas por el volumen de visitas que proporcionan al sitio web desde los buscadores.
- Principales competidores orgánicos. Listado de páginas web ordenadas por el nivel de competencia a nivel de búsquedas orgánicas.
- Mejores anchor text. Listado de los mejores anchor text, es decir, palabras utilizadas en los enlaces entrantes ordenados por el volumen de tráfico que proporcionan a la página web analizada.
- Mejores dominios de referencia. Listado de dominios que más enlazan al sitio web analizado.
- Páginas indexadas. Qué páginas tienen los buscadores indexadas para poder mostrarlas en los resultados de búsqueda.
El resto de apartados no los explicaremos dado que la herramienta dispone de muchas opciones. Sin embargo, si queréis saber cómo utilizar SEMrush para analizar palabras clave, podéis utilizar el enlace que hay al principio de esta sección.
Moz y Ahrefs para links y keywords
Moz y Ahrefs son dos herramientas que utilizamos para obtener métricas de enlaces o backlinks.
Una vez que hemos hecho login, en Moz tenemos los siguientes apartados:
- Moz local. Permite comprobar y administrar aspectos relativos al SEO Local.
- Keyword explorer o explorador de palabras clave. Dentro de éste, como ya vimos a la hora de analizar keywords, tenemos varios datos como, por ejemplo, el volumen mensual de tráfico, dificultad de posicionamiento, tráfico orgánico, sugerencias de palabras clave o análisis SERP.
- Link explorer o explorador de enlaces. En este apartado también tenemos información bastante útil como la autoridad de dominio (métrica que indica la importancia del sitio en función de los enlaces entrantes), número de dominios que enlazan y enlaces entrantes, métricas a lo largo del tiempo, enlaces más importantes, páginas más enlazadas, anchor text que nos proporcionan más tráfico… etc.
Ahrefs dispone de las siguientes categorías (las cuales no vamos a analizar puesto que es una herramienta de pago):
- Site explorer o explorador del sitio.
- Keywords explorer o explorador de palabras clave.
- Site audit o auditoría del sitio.
- Rank tracker o rastreador de posición.
- Content explorer o explorador de contenido.
La diferencia entre Moz y Ahrefs es que Moz es una herramienta de pago que nos permite realizar diez búsquedas diarias gratuitas y Ahrefs es una herramienta de pago sin posibilidad de ser utilizada de manera gratuita.
Como podéis observar en la red existen infinitas herramientas para analizar la competencia SEO, cualquiera que no requiera que seamos propietarios de la web nos servirá. Con ellas podremos obtener datos de la competencia, saber en qué posición nos encontramos respecto a ella, conocer nuestros puntos fuertes y débiles y, con todo ello, mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web.
