El SEO internacional se refiere a las técnicas y conocimientos necesarios para mejorar el posicionamiento SEO en distintos países, incluido el nuestro.
Dos aspectos importantes del SEO Internacional son:
- No todos los países utilizan el mismo buscador.
- Google no es el único buscador utilizado dentro de un determinado país.
Google no es el único buscador del mundo, existen otros como Bing, Yahoo, Baidu o Yandex. Además el buscador de Google no es el mismo ni se comporta igual en cada uno de los distintos países.
Debido a lo anterior, antes de pasar a los siguientes apartados, es necesario que tengáis claro cuál es vuestro público objetivo y dónde se ubica, teniendo en cuenta que cuantos más países queramos abarcar o más se salgan éstos del estándar, más complejo se volverá el proceso.
Buscadores más utilizados en el mundo
Una vez que tenemos claro cuál es nuestro público objetivo y dónde se ubica pasaremos a conocer cuáles son los buscadores más utilizados por país.
Ello nos permitirá adaptar nuestra estrategia SEO internacional al país en cuestión y centrar nuestros esfuerzos en los buscadores que más se utilizan en dicho país y no en otros.
En esta fase nos serviremos de herramientas de estadísticas web como GS statcounter.
Consejos y recomendaciones del SEO Internacional
Cuando queremos posicionar nuestra web en países distintos o, incluso, en el nuestro propio, es necesario tener en cuenta algunas recomendaciones y consejos para el posicionamiento SEO Internacional o, dicho de otra manera, conocer que el algoritmo de Google tiene en cuenta distintas variables en el SEO Intencional, que son:
- Dirección ip o ubicación del hosting. Los buscadores priorizan las webs cuya dirección ip o ubicación del hosting se encuentre en el mismo país o región que el visitante.
- Tipo de dominio. De la misma manera, los buscadores dan prioridad a las webs cuyo dominio corresponda al del país del visitante.
- Etiquetas hreflang y html lang. Estas etiquetas html nos permiten definir en qué idioma se encuentra nuestra web y dónde se encuentran las traducciones para los distintos idiomas de los visitantes de nuestra web en el caso de que dispongamos de una web multiidioma. Además dichas etiquetas se complementan indicando el idioma en el sitemap.
Cómo crear sitio web multiidioma para SEO
El escenario más sencillo consiste en que nuestra web se encuentre en un único idioma, de esta manera bastará con tener la web en dicho idioma con una ip y dominio correspondiente al país en cuestión si lo que queremos es optimizar el SEO para un país concreto.
Sin embargo, lo más común, es tener una web multiidioma y querer optimizar el SEO internacional. En este caso será necesario seguir los siguientes pasos:
- Conocer cómo funcionan los códigos de idioma y de región.
- Definir una estrategia multiidioma. Básicamente definir cómo vamos a organizar la web a nivel de contenido y URLs para poder gestionar todos los idiomas. Existen tres opciones, dominios de nivel superior geográfico o country code top-level domain, subdominios y subdirectorios o subcarpetas.
- Utilizar las etiquetas hreflang, html lang y un sitemap multiidioma para conseguir una web multiidioma optimizada para SEO. Estos tres elementos nos permitirán indicar a los buscadores en qué idioma está cada página y dónde se encuentran las traducciones de cada una de ellas.
Yandex y Baidu
Existen ocasiones excepcionales donde algunas partes de las expuestas anteriormente no son válidas. Los ejemplos más claros de ello son Yandex (Rusia) y Baidu (China).
El problema principal que tenemos con ambos buscadores es que éstos dan mucha más prioridad SEO a los resultados locales, del propio país, que el resto de buscadores.
Esto se traduce en que si queremos centrar nuestra estrategia SEO internacional exclusivamente en alguno de estos países lo ideal sería:
- La dirección ip de la web o la ubicación del hosting debe de estar en estos países y no en otros.
- Debemos de utilizar el dominio de nivel superior geográfico o country code top-level correspondiente al país en cuestión, es decir, .ru para Rusia y .cn para China.
- Debemos aprender cómo funciona Yandex o Baidu y cómo posicionarnos en ellos puesto que no son exactamente iguales a Google, tienen sus propias herramientas y formas de funcionamiento.
De manera adicional, si necesitamos implementar una web multiidioma que contemple estos países junto con otros, una buena opción sería tener la web replicada varias veces con sus dominios correspondientes. Un ejemplo de optimización SEO Internacional, si quisiéramos posicionarnos en Rusia y España, sería:
- Por una parte tendríamos el hosting o la web ubicada en Rusia con el dominio .ru. Esta web la posicionaríamos en Yandex utilizando las herramientas que éste nos proporcione. La web además debería estar en ruso.
- Por otra parte tendríamos el hosting o la web en España con su dominio .es y en el idioma español. Esta web la posicionaríamos en Google y Bing con las técnicas que ya conocemos.
- También y, de manera totalmente opcional y adicional, crearíamos una web con un dominio genérico como, por ejemplo, .com, traducida al inglés y ubicada en Estados Unidos.
- Utilizaríamos un único sitemap multiidioma para indicarle a los distintos buscadores que nuestro contenido se encuentra disponible en tres idiomas y que están ubicados en tres sitios web distintos.
- Finalmente, en cada página, utilizaríamos las etiquetas hreflang y html lang para indicar en qué lenguaje está cada página concreta y dónde se encuentran sus correspondientes traducciones.
Con estos puntos conseguiríamos posicionarnos correctamente en los tres países y obtendríamos tráfico tanto del buscador Yandex como de los buscadores Google y Bing, independientemente de la localización de los visitantes.
Como podéis imaginar realizar un posicionamiento SEO Internacional en estos buscadores no es una tarea sencilla, sobre todo por el idioma. Por lo tanto, es conveniente conocer el idioma o tener algún conocido que nos pueda ayudar en las distintas fases como, por ejemplo, cómo elegir palabras claves o keywords, documentación del buscador acerca de cómo enviar el sitemap, comprobar la indexación de contenidos… etc.
