Una de las claves para definir nuestra estrategia SEO internacional es conocer cuáles son los buscadores más utilizados en el mundo. Para ello previamente debemos tener una estrategia bien definida y conocer el origen de nuestro público objetivo.
Con toda la información anterior conseguiremos centrar los esfuerzos y técnicas SEO en los buscadores más utilizados y, por lo tanto, mejorar e incrementar el tráfico de nuestra web.
Buscadores en el mundo más utilizados
Ordenados de mayor a menor por cuota de mercado, a día de hoy y según Gs statcounter, los buscadores más utilizados en el mundo son los siguientes:
- Google. Cuota de mercado de 91.31 %. Es el buscador más utilizado en la mayor parte de países.
- Bing. Cuota de mercado de 3.08 %. Es el buscador de Microsoft.
- Yahoo. Cuota de mercado de 2.81 %. El uso de este buscador ha ido disminuyendo progresivamente con el tiempo.
- Baidu. Cuota de mercado de 0.82 %. Utilizado en China.
- Yandex Ru. Cuota de mercado de 0.34 %. Utilizado en Rusia.
- Otros. Cuota de mercado de 1.64 %.
Como curiosidad, podéis ver un gráfico de evolución en el tiempo de los buscadores más utilizados:
¿Qué buscador utilizan en cada país?
Una vez que tenemos claro cuál es nuestro público objetivo y dónde se encuentra será necesario conocer los buscadores más utilizados por país para centrar nuestros esfuerzos en ellos. De nada sirve tener un buen posicionamiento en el buscador ruso Yandex.ru si nuestro público objetivo es el de habla hispana.
Para conocer qué buscador utilizan en cada país podemos hacer uso de la herramienta anterior seleccionando la opción “Edit Chart Data”.
Dicha herramienta nos permitirá, además y, en el caso de que la tengamos, orientar mucho mejor nuestra estrategia de marketing pues podemos obtener qué redes sociales se utilizan más en cada país y otras estadísticas como navegadores web, resolución de pantalla… etc.
Las herramientas que nos permiten conocer esta información obtienen datos principalmente de dos fuentes, espiando datos de los usuarios mientras estos navegan y comprando datos a los distintos ISP o proveedores de servicios.
¿Cómo obtener listado de buscadores por país?
Continuaremos utilizando la página web anterior que, como hemos dicho, es una potente herramienta para el análisis del tráfico web. Los pasos para obtener listado de buscadores por país más utilizados son:
- Debemos ir a “Search Market Share”. Aparecerá un gráfico con la evolución a lo largo del tiempo del uso de los distintos buscadores.
- Seleccionamos el botón “Edit chart data”.
- Dentro de “Statistic” seleccionamos todas las opciones de “Search Engine”.
- Dentro de “Region” seleccionamos la región que queramos, por ejemplo, Rusia.
- Dentro de “Chart Type” seleccionamos el tipo de gráfico, por ejemplo, de líneas.
- Elegimos el periodo deseado de datos.
- Finalmente seleccionamos View Chart.
De manera adicional la herramienta permite, en el gráfico de buscadores, exportar los datos a imagen, CSV o HTML embebido.
En esta comparativa de buscadores entre España y Rusia podemos ver que el buscador predominante en España es Google mientras que los buscadores principales de Rusia son Yandex y Google.
De ambos puntos se deriva que si queremos posicionarnos en España debemos enfocarnos principalmente en Google y de manera secundaria en Bing y, si queremos posicionarnos en Rusia, debemos enfocarnos principalmente en Google y Yandex.
Como podéis observar, la estrategia SEO internacional dependerá de los países donde vayamos a estar presentes. Lo importante es dedicar la mayor parte de esfuerzo a los buscadores predominantes en el país de nuestro público objetivo.
