La ubicación de palabras clave, más conocida como prominencia de palabras, hace referencia a que los buscadores otorgan más importancia (o puntos de prominencia) a determinadas partes de una web que a otras. Dicho de otra manera, los buscadores otorgan mayor o menor puntuación SEO a las keywords en función del lugar en el que se encuentren y, por lo tanto, nos tocará pensar la mejor estrategia para saber dónde utilizar palabras clave o keywords.
Podemos dividir la ubicación de palabras clave en dos categorías:
- Palabras clave en url, archivos e imágenes, lo que intentaremos será generar URLs SEO Friendly, es decir, direcciones de recursos que sean fáciles de leer y entender.
- Palabras clave en elementos HTML donde analizaremos la prioridad que otorgan los buscadores a la ubicación de los términos en las distintas secciones HTML.
URL SEO Friendly, archivos e imágenes
Uno de los apartados clave para mejorar el SEO de una página web es tener en cuenta la importancia de palabras clave en las URL o, dicho de otra manera, tener URLs SEO friendly o amigables.
De manera general, las características de una URL SEO friendly o amigable son:
- Contiene términos descriptivos que nos ayudan a hacernos una idea de aquello que nos vamos a encontrar cuando visitemos la página concreta. Es autoexplicativa en sí misma. Por ejemplo miWeb.com/contacto/mandarEmail.html.
- Es legible y entendible fácilmente por seres humanos.
- Contiene las palabras clave por las que queremos posicionar una web de manera general. Por ejemplo miWebDeSEO.com/contacto/mandarEmail.html
Un ejemplo de una web que no sea URL SEO friendly es miWeb/con/pageId=56&dx=345. Esta url no cumple con ninguno de los puntos anteriores, no contiene ninguna palabra por la que queramos posicionarnos, no es legible o entendible por seres humanos y no sabemos qué nos vamos a encontrar cuando la visitemos.
Con un poco más de detalle, las partes más importantes en una URL SEO friendly son:
- Nombre de dominio. Los términos utilizados en el nombre que utilicemos en nuestra página web influyen en el posicionamiento.
- Nombre de carpetas y archivos HTML. La estructura de una web, así como el nombre de los archivos HTML, permiten a los usuarios y los robots conocer cómo se organiza el contenido así como hacerse una idea del contenido de cada artículo a través del nombre del archivo.
- Nombre de imágenes y resto de archivos. También es importante pararse a pensar en el nombre de las imágenes y archivos varios utilizados en una web pues, al igual que antes, permiten a humanos y robots conocer superficialmente el contenido guiándose por el nombre.
De manera adicional, daremos respuesta a las preguntas siguientes:
- ¿Podemos repetir keywords en una url? A veces, dada la estructura de un sitio, será necesario repetir términos en las URLs pero… ¿Cómo afecta esto al SEO?
- ¿Qué son y dónde utilizar las stop words? Las stop words son palabras ignoradas por los buscadores, sin significado propio pero… ¿Dónde podemos utilizar las stop words?
Palabras clave en HTML
Otro apartado clave para mejorar el posicionamiento de una página web es tener en cuenta la importancia de palabras clave en el HTML. Los términos que utilicemos tendrán mayor o menor importancia para el SEO según la sección HTML en la que se encuentren.
Por ejemplo, supongamos que queremos posicionar nuestra web por el término “coches usados”, pues bien, si utilizamos esas palabras en el título de la página tendrá mayor repercusión en los listados de los buscadores que si lo utilizamos en el último párrafo de un artículo.
Es por ello que podemos crear un listado de elementos HTML ordenados por importancia para SEO:
- Título de la página, <TITLE>. Texto que aparece en la pestaña o barra del navegador y es uno de los elementos más importantes donde utilizar palabras clave para posicionarnos.
- Descripción de la página, <meta description>. Se utiliza para redactar un pequeño resumen de qué se encontrará el usuario cuando visite un artículo concreto.
- Cabeceras o headings, <H>. Permiten establecer una jerarquía de títulos para mejorar la estructura del documento y así facilitar la lectura al usuario.
- Enlaces o anchor text, <A HREF>. Mejoran la experiencia del usuario permitiéndole navegar a través del contenido y, además, también son importantes para el SEO Off Page como veremos más adelante.
- Texto en negrita y cursivas, <B> e <I>. Texto destacado de distintas formas que permite mejorar la legibilidad del texto y, en consecuencia, la experiencia de usuario.
- Listas, <UL> y <OL>. Colecciones de elementos que comparten algo en común, pueden ser ordenadas o sin orden.
- Título y texto alternativo en imágenes, IMG ALT vs TITLE. Las imágenes también contienen un título y una descripción utilizada para describirlas de manera similar a un post dentro de tu página web.
- Pié de página, <FOOTER>. Sección HTML que nos permite repetir contenido a lo largo de múltiples páginas sin necesidad de repetir código HTML.
- Contenido inicial y primeros párrafos <P>. En esta sección analizaremos la importancia del contenido inicial y los primeros párrafos <P> de un artículo.
El nombre de dominio es importante
El nombre del dominio tiene influencia en el SEO. Si contiene alguna palabra clave, mejor, aunque no siempre será posible.
Pongamos un ejemplo, es mejor el dominio miEmpresaCochesUsados.com que miEmpresa.com. De esta manera conseguiremos incluir un concepto clave en el dominio de la web.
No obstante, a veces esto no es posible por múltiples factores, por ejemplo, porque el nombre de nuestra empresa ya es de por sí extenso o porque el nombre ya se ha elegido antes de aplicar SEO a la web. En estos casos es preferible tener un nombre de dominio corto que alargarlo aún más con palabras clave.
Nombre de archivos e imágenes para SEO
De la misma forma, las url de los recursos concretos como las imágenes o ficheros son importantes para SEO. Será necesario darles un nombre correcto y autoexplicativo a los archivos e imágenes para que sean indexados mejor por los buscadores.
Asegúrate, antes de subir cualquier imagen o documento, de renombrarlo con palabras clave. De esta manera conseguirás una URL SEO Friendly para tus recursos y, como consecuencia, conseguirás posicionarte en buscadores específicos como, por ejemplo, el buscador de imágenes de Google.
Las recomendaciones SEO para archivos e imágenes, de manera general, son:
- Utilizar palabras clave para los nombres.
- No utilizar caracteres especiales como tildes o eñes.
- Reducir al máximo la url de manera que no sea demasiado extensa, ni en número de términos ni en número de niveles.
- Evita utilizar palabras que no sean clave e innecesarias como “a“, “para“, “de“, “el“… etc, es decir, evita stop words en los archivos y urls.
- Evita parámetros en la url como, por ejemplo, miWeb.com/blog/SEOFriendly?pagina=1.
- Separa las palabras con guiones, no utilices espacios ni guiones bajos para ello.
Como podéis ver, pese a no ser un tema complejo, es necesario reflexionar primero sobre los términos por los que queremos posicionarnos y, después, meditar sobre dónde utilizar palabras clave de manera inteligente y sin abusar en los nombres de los recursos de nuestra web.
Aunque el nombre de ficheros e imágenes muchas veces pasa desapercibido y apenas se le otorga importancia, es uno de los mejores lugares donde utilizar palabras clave.
¿Keywords repetidas en url?
Una de las dudas que me surgieron a la hora de diseñar esta web es que si, dada la estructura de un sitio con carpetas y artículos, ¿repetir keywords en la url puede provocar penalizaciones SEO?. La respuesta rápida es que no, siempre que no te excedas.
De manera más detallada, una url se utiliza para estructurar el contenido de una web y, por lo tanto, se utiliza para ayudar al usuario a hacerse una idea de la estructura de nuestro sitio y que le sea más fácil navegar por él o, dicho de otra manera, una url mejora la experiencia de usuario. Debemos recordar que no estamos escribiendo y estructurando el sitio para los motores de búsquedas ni para robots, sino para seres humanos.
Por lo tanto, una de las decisiones antes de crear un sitio es definir la estructura que éste va a tener. Como consecuencia de esta decisión habrá situaciones en las que nos sea inevitable repetir keywords en las urls.
Un ejemplo de keyword repetida en la url es la de un sitio web que decide categorizar todos sus post bajo una carpeta con el nombre de la categoría principal porque habla de varios temas y quiere tenerlos separados y bien organizados. Pongamos, por ejemplo, que el sitio web decide crear un artículo que hable superficialmente sobre qué es SEO, la url será miSitio.com/SEO/que-es-SEO.html. ¿Significa esto que tendremos una penalización SEO? Muy seguramente no porque Google es capaz de entender que estamos priorizando la experiencia de usuario y la estructura del sitio por encima de la optimización SEO.
Otro ejemplo muy distinto sería que repitiéramos la palabra SEO 4 o más veces en la URL. En este caso, lo más seguro es que la web no lo haga por estructurar correctamente el contenido ni por la experiencia de usuario, sino por sobre optimizar el SEO (lo que se conoce como Black Hat SEO) con el objetivo de posicionarse mejor, sin embargo, esto no es una buena práctica, nos puede acarrear penalizaciones SEO.
¿Qué son las stop words y dónde utilizarlas?
En primer lugar comenzaremos por definir qué son las stop words, palabras que no tienen significado por sí mismas pero que ayudan a comprender el significado de una frase en su conjunto. Algunos ejemplos de stop words son “de”, “a”, “la”, “en”, “su”… etc.
Lo realmente interesante de estas palabras es que los motores de búsqueda no las tienen en cuenta, son ignoradas por éstos a la hora de mostrar resultados. Podríamos decir que sobran a la hora de redactar una web pero no olvidemos que nuestro contenido está dirigido a humanos y no a robots, por eso debemos ser cautelosos a la hora de conocer dónde utilizar stop words:
- Evitaremos usar stop words en urls porque éstas tienen un tamaño limitado, no pueden ser infinitas. Además, cuanto menor longitud tenga una url y mejor estructurada esté, mejor será tanto para robots como para humanos porque les será más fácil hacerse una idea de la estructura de una web en general.
- Es correcto y bueno utilizar stop words en el HTML porque facilita la lectura, mejora la experiencia de usuario y esto, a su vez, nos permite cumplir con uno de los principios de la creación de contenido de calidad, la creación de contenido fácil de leer y comprender. Imagínate que tuvieses que leer todo este artículo sin ninguna stop word… ¿Serías capaz, te agradaría y te resultaría fácil de leer?
Título de la página, <TITLE>
Hace referencia al título de una página web concreta. Se utiliza la etiqueta HTML <TITLE> y va dentro del apartado <HEAD>.
La mayor parte de los gestores de contenido web la generan automáticamente en base al título elegido para la página/post. Los buscadores lo utilizan para saber de qué habla un determinado artículo y para utilizarlo como título en los resultados de búsqueda. Es uno de los mejores lugares donde utilizar palabras clave.
La longitud recomendada del title <title> es de 60 caracteres así que intenta ser breve y elegir cuidadosamente las keywords que pongas en esta sección.
Descripción de la página, <meta description>
Es la descripción o resumen del contenido de una página concreta. Se utiliza la etiqueta HTML meta name description, dentro del apartado <HEAD>.
De nuevo, los gestores de contenido nos proporcionan facilidades para establecer la descripción de manera sencilla sin necesidad de tocar código. Los buscadores, como en el ejemplo anterior, lo utilizan para saber un poco más en detalle de qué habla una página concreta y para utilizarlo como descripción en los resultados de búsqueda.
La longitud recomendada de la descripción <meta description> es de 160 caracteres, si nos excedemos de esta longitud, como puedes ver en la imagen, el buscador cortará el texto, así que intenta ser breve al mismo tiempo que explicativo.
Cabeceras o headings, <H>
Se refiere a las cabeceras o subtítulos utilizados dentro de una página web concreta. Son las etiquetas HTML <H1> hasta <H6> que van dentro del apartado <BODY>.
Algunos gestores de contenido introducen en el <H1> de manera automática lo mismo que en el <TITLE>, por ejemplo, WordPress en algunas de sus versiones. Si fuese nuestro caso, tendríamos que evitar, a nivel de contenido de una página web concreta, utilizar etiquetas <H1> porque ya la tendríamos y, por lo tanto, todos los subtítulos/cabeceras utilizados en un post deberían ir a partir del <H2>.
Si lo que queremos es mejorar nuestro SEO es preferible utilizar la jerarquía de cabeceras en vez de palabras en negrita y/o letras grandes. Es el elemento más importante donde utilizar palabras clave después del título del artículo.
Enlaces y anchor text, <A HREF>
Es el elemento básico de la web, el texto que nos permite navegar a través de la información hacia otros sitios, ya sean externos o internos. Son las etiquetas HTML <A> que van dentro del apartado <BODY>.
Es esencial que el texto que hace de enlace sea descriptivo, conciso y contenga las palabras clave por las que queramos posicionarnos. Nunca se debería utilizar textos como “clic AQUÍ”. A nivel de SEO Off Page es el lugar más importante donde utilizar palabras clave.
Referente a este apartado tenemos los BreadCrumb o migas de pan. Esto no son más que enlaces que le permiten al usuario saber en cada momento en qué parte de la página se encuentra. No solo son positivos para mejorar el SEO y la prominencia de las palabras en HTML, también proporcionan una mejor experiencia de usuario y, por lo tanto, mejoran la usabilidad de la página web.
Texto en negrita y cursivas, <B> e <I>
Utilizado con las etiquetas HTML <B> e <I> que se encuentran dentro del apartado <BODY>, permite resaltar el contenido de distintas maneras.
En ambos casos, al igual que los enlaces, los textos en negrita y cursivas no deben ser una frase demasiado extensa, deben ser pequeños términos por los que queramos posicionarnos.
Las cursivas no son tan importantes como las negritas de cara al SEO.
Listas, <UL> y <OL>
Hace referencia a las etiquetas <UL> y <OL> dentro del <BODY> y se utilizan para agrupar elementos que tienen algo en común.
Los buscadores en general consideran que lo que hay dentro de una lista son elementos importantes. Es preferible utilizar listas en lugar de texto plano cuando sea posible. Sin embargo, si la lista está compuesta por elementos demasiado extensos es preferible utilizar la jerarquía de encabezados en lugar de listas kilométricas.
Título y texto alternativo en imágenes, IMG ALT vs TITLE
El texto alternativo <IMG ALT> y title <IMG TITLE> de las imágenes que subas a tu sitio también son importantes pero… ¿a nivel de SEO, que diferencia alt y title en las imágenes?:
- IMG TITLE es el título de la imagen, un resumen de pocos términos sobre lo que ésta contiene. Para SEO no es tan importante, se utiliza sobre todo para mejorar la experiencia del usuario ya que la mayor parte de los navegadores muestran un mensaje flotante cuando pasamos el puntero del ratón por encima.
- IMG ALT es la descripción en texto de la imagen, aquí podemos extendernos un poco más. Para SEO es muy importante, es utilizado por lectores de pantalla (para personas con dificultades cognitivas) y por los propios motores de búsqueda para saber de qué trata la imagen y así permitir, por ejemplo, que cuando buscamos “bicicleta” el buscador sea capaz de encontrar imágenes de bicicletas.
Mi recomendación es que hagáis igual que para un artículo, acordaros de establecer ambos prestando más importancia y detallando, sobre todo, el atributo ALT puesto que es el elemento más importante donde utilizar palabras clave de cara a los buscadores de imágenes y software para personas con dificultades visuales.
Pié de página, <FOOTER>
Es la parte inferior de una web que se repite en casi todas las páginas de ésta. Es la etiqueta HTML <FOOTER> que va dentro del apartado <BODY>.
El pie de página es un punto clave que no debemos de tomar a la ligera.
Si recordamos, en el artículo sobre densidad de palabras global o general, indicamos que el hecho de que unas pocas palabras clave aparezcan en muchas páginas era positivo para posicionar dichas keywords y, por lo tanto, mejorar nuestro SEO.
Por otra parte también se comentó en el artículo sobre densidad de palabras local o de página algo similar, que es positivo para una página concreta que un determinado término aparezca varias veces sin excedernos.
Teniendo en cuenta que el pie de página es un elemento HTML que aparece en todas las páginas de una web, si pensamos bien los términos, es otro de los mejores lugares donde utilizar palabras clave pues nos permitirá impulsar muchísimo el SEO de nuestra página web porque dichas palabras clave se repetirán en todas las páginas.
Además, si vamos un poco más allá, no solo se trata de introducir en éste palabras clave, también podemos utilizar los elementos HTML indicados en este apartado dentro del pie de página para darle más énfasis a los términos clave.
Primeros párrafos y contenido inicial, <P>
El contenido inicial es importante para el SEO por los siguientes motivos:
- Factor humano, el más importante. Las personas, por naturaleza, tienden a prestar más atención a las primeras secciones que a las últimas. Es tan fácil como pensar ¿Qué hago yo frente a un artículo largo?, leemos los primeros párrafos, los primeros encabezados y negritas… etc, si nos interesa, quizás leamos todo en detalle, pero si tras esa primera impresión el contenido que vemos no nos engancha, abandonaremos la página.
- Robots de buscadores. Para los robots es más fácil, podemos decir que no son tan perezosos como nosotros y son capaces de leer mucho más rápido que un ser humano, aún así otorgan más importancia a los elementos que se encuentran en primeras posiciones. Por ejemplo, si no establecemos una etiqueta description en un artículo, éstos obtendrán como descripción del artículo las primeras líneas que encuentren.
Ahora bien, ¿dónde se encuentra el contenido inicial?, pues no solo se encuentra en los primeros párrafos <P> de una página, se encuentra en todos los elementos HTML explicados anteriormente como, por ejemplo, primeras palabras del título <TITLE>, primeras frases de la descripción <meta description>, primeras cabeceras <H> de una página web o primeros párrafos <P>.
Por este motivo debes pensar bien cómo y qué escribir en la parte inicial de cada elemento HTML que haya a lo largo de tu página web.
Como podéis ver no es un tema complejo, simplemente es recomendable, antes de publicar contenido, pararse a reflexionar sobre los términos y dónde utilizar palabras clave dentro de las URL y el HTML.
