Existen determinados factores que afectan al posicionamiento SEO internacional o, dicho de otra manera, nuestro posicionamiento en los buscadores específicos de un país dependerá de una serie de variables. Es por ello que a continuación enumeraremos una serie de recomendaciones y consejos para el SEO internacional.
El ejemplo más claro lo tenemos en Google. Como ya comentamos anteriormente, Google no se comporta de la misma manera en los distintos países. Esto significa que el algoritmo de Google es distinto para cada país.
Podemos comprobarlo realizando una búsqueda en Google.es y Google.fr del mismo término, por ejemplo, “usb 64gb”, y veremos que los resultados no son los mismos.
Ello se debe, en resumen, a que los buscadores específicos de cada país priorizan las webs nacionales. De manera un poco más detallada, las recomendaciones y consejos para el SEO internacional son:
- Dirección ip de la web o ubicación del hosting.
- Tipo de dominio de la web.
- Etiquetas hreflang y html lang.
Dirección ip web y ubicación del hosting
A través de la dirección ip de un sitio web o del hosting los buscadores conocen dónde está ubicado. Como consecuencia los buscadores de cada país darán prioridad en los resultados de búsqueda a los sitios web alojados en dicho país.
Por ejemplo, un sitio web cuyo hosting está en Francia se verá priorizado en los resultados de Google.fr mientras que se verá penalizado en los resultados de Google.es.
Lo ideal es que el hosting o sitio web esté alojado en el país principal de nuestro público objetivo.
Tipo de dominio web
El tipo de dominio o terminación del dominio como, por ejemplo, .com, .es, .fr… etc, permite a los buscadores de cada país dar prioridad en las búsquedas a su dominio concreto.
Por ejemplo, un sitio web cuyo dominio sea .fr se verá priorizado en Google.fr mientras que se verá penalizado en los resultados de Google.es.
Lo ideal es, de nuevo, que el tipo de dominio se corresponda con el del país principal de nuestro público objetivo.
Todo esto no es aplicable cuando tenemos dominios genéricos, como .com o .net. En este caso Google conoce el idioma a través de las etiquetas hreflang y html lang y, si estas no existen, intenta adivinar el idioma a través de su algoritmo.
Etiquetas hreflang y html lang
Las etiquetas hreflang y html lang permiten definir el idioma en el que se encuentra una web y la ubicación de las distintas traducciones. Estas etiquetas se complementan indicando el idioma en el sitemap.
Solo serán necesarias en el caso de que tengamos un sitio web multiidioma o bien la dirección ip del hosting y/o el tipo de dominio no concuerden con el lenguaje o región del público al que nos dirigimos.
Como consecuencia de lo anterior y, en un escenario donde nuestra estrategia de mercado esté centrada en un único país, lo ideal es tener la web alojada y utilizar el dominio de dicho país. Por ejemplo, si nuestro público objetivo es el francés, lo ideal es que contratemos un hosting francés y utilicemos el dominio .fr.
