La mejor estrategia SEO, a nivel general y sin entrar en detalles técnicos, en la mayor parte de los casos consiste en aplicar un modelo centralizado con un único núcleo (por ejemplo una página web de venta de coches) y múltiples satélites (por ejemplo un blog y múltiples redes sociales) sin perder nunca de vista cuál es el objetivo principal del negocio (vender coches, captar clientes… etc).
Partes importantes de una estrategia SEO
De manera un poco más detallada y teórica, las partes más importantes de una buena estrategia SEO son:
- Identificar y tener siempre presente el objetivo principal del negocio. El SEO o mejorar el posicionamiento de una web no es un objetivo en sí mismo, es un medio para conseguir un objetivo (la venta de coches).
- Identificar el núcleo o medio principal (web para vender coches) y canalizar el tráfico hacia éste, no al revés.
- Identificar los satélites o medios secundarios que tenemos (por ejemplo un blog, facebook y twitter) y el papel que desempeñan en el esquema general.
- Redirigir el tráfico web desde los satélites hacia el núcleo, no al revés. Cualquier estrategia SEO que llevemos a cabo (por ejemplo conseguir referencias o enlaces de una página de calidad hacia la nuestra) estará focalizada hacia el núcleo y no hacia los satélites.
- Ejecutar en el núcleo el objetivo central del negocio. El objeto central del negocio (vender coches) se realiza en el núcleo y no en los satélites, lo que significa, por ejemplo, que no venderemos coches a través de una red social, sino que nos centraremos en redirigir tráfico desde las redes sociales a la web de venta para realizar en ésta la operación.
- No perder el foco. Nuestro objetivo no es, en ningún caso, utilizar el SEO para redirigir tráfico web hacia los satélites ni tampoco vender a través de éstos. Obviamente, cuanto mejor SEO tengan los satélites, más tráfico atraerán a la web principal y ello, a su vez, repercutirá de manera positiva en el objetivo principal del negocio, pero no es nuestro objetivo principal que, por ejemplo, tengamos muchos “like” en Facebook.
Ejemplo práctico de estrategia SEO
Como ya hemos visto, lo ideal es tener un núcleo y múltiples satélites para redirigir el tráfico al núcleo que es donde se lleva a cabo la acción principal del negocio.
De manera más detallada en nuestro ejemplo de estrategia SEO tenemos los siguiente elementos:
- Objetivo principal del negocio. Vender coches de segunda mano al público.
- Núcleo o medio principal. Página web de venta de coches.
- Satélites o medios secundarios. Disponemos de un blog y las redes sociales de Facebook e Instagram. En el blog publicaremos información de los últimos modelos de coche junto con información técnica de estos, pros y contras, análisis… etc. En facebook publicaremos las últimas entradas de nuestro blog, artículos interesantes de otras webs e interactuaremos con los clientes. En Instagram publicaremos fotos de coches e interactuaremos con el público.
Con todo lo anterior conseguiremos una estrategia SEO centralizada, es decir, redirigir el tráfico desde los medios secundarios (blog y redes sociales) al medio principal (web de venta de coches) para que ahí se lleve a cabo el objetivo del negocio (venta).
