Dado que las arañas web (esos programas que se encargan de recorrer internet para realizar la indexación automática de contenidos) basan su trabajo en analizar el contenido de una web para después indexarlo, es necesario evitar determinados elementos que afectan de manera negativa a dicha labor y, por lo tanto, afectan de manera negativa al SEO On Page o contenido.
Dicho de otra manera, conviene prestar especial atención a determinadas prácticas que pueden penalizar el SEO de una web.
A continuación enumeraremos y explicaremos algunos consejos para mejorar el SEO On Page de una web.
Black hat SEO, penalizaciones y trampas
Una parte importante consiste en evitar el black hat SEO, es decir, las prácticas cuyo objetivo es engañar al algoritmo de Google. Deberemos prestar atención a los siguientes puntos si queremos evitar penalizaciones SEO:
- Contenido duplicado, ya sea intencionado o no.
- Contenido escondido. Esta práctica consiste en esconder contenido (por ejemplo poniendo texto blanco sobre fondo blanco) y enlaces con el objetivo de mejorar la prominencia y densidad de palabras, Google es capaz de detectarlo.
- Las páginas puerta o doorways consisten en la creación de múltiples páginas similares que se crean con el objetivo de redirigir el tráfico a una página concreta. En un principio podemos pensar que esto nos ayudará a posicionarnos por palabras clave o keywords distintas y redirigir al contenido realmente útil pero, de nuevo, Google es capaz de detectar esta práctica.
- Keyword stuffing o exceso de palabras clave. Tal y como explicamos en el artículo de densidad de palabras SEO una buena práctica consiste en repetir las palabras clave o keywords por las que queremos posicionarnos a lo largo de una página concreta y de toda la web en general, sin embargo, no debemos excedernos en esta práctica puesto que Google nos podrá penalizar.
Si encontráis alguna web que utiliza malas prácticas como spam, mala calidad, malware o phishing no dudéis en denunciar la web a Google.
JavaScript, contenido dinámico y estático
Las arañas solo indexan contenido estático. Si pensamos un momento sobre el contenido dinámico generado por Javascript nos daremos cuenta de que es obvio que no sea indexado.
Un ejemplo de contenido dinámico son, por ejemplo, los listados de artículos recomendados en función del usuario que esté logueado. Si una araña web tuviera que indexar ese contenido debería, primero, conocer todos los usuarios y, después, realizar tantas peticiones como usuarios tenga el sistema para obtener los artículos y poder indexarlo en la base de datos del buscador concreto. Esto, obviamente, es inviable.
Evita ventanas emergentes o modales
Esta categoría es muy similar a la anterior porque, en realidad, es contenido dinámico. Las ventanas emergentes solo se abren cuando el usuario realiza una acción concreta en la web, por ejemplo, hacer clic en un determinado botón. Para que la araña pudiese acceder a ese contenido, primero tendría que saber a qué elemento hacer clic y, después, analizar el HTML que haya dentro de ese modal. Al igual que el anterior, es inviable.
No utilices Adobe Flash Player
Aunque afortunadamente hoy en día ya no se utilice tanto, de nuevo, Adobe Flash Player penaliza el SEO porque es contenido dinámico que se basa en las acciones del usuario para mostrar una información u otra. Dicha información no será indexada tampoco.
Login y password en la indexación de contenido
Todo lo que se encuentre detrás de un login y password es inaccesible para cualquiera que no tenga credenciales, incluidas las arañas. Puesto que no puede acceder a lo que hay detrás del login, el contenido no será indexado.
